Google prévoit de donner aux internautes la possibilité de limiter le nombre d’annonces personnalisées sur l’alcool et les jeux d’argent qu’ils voient.

La fonctionnalité, taquinée jeudi, intègre des commandes supplémentaires dans les paramètres d’annonce pour les sujets d’annonces sensibles. Les contrôles seront déployés sur YouTube aux États-Unis d’ici la fin de cette année, et sur Google Ads et YouTube dans le monde au début de 2021.

Les pays qui ont déjà mis en place des restrictions légales contre la diffusion d’annonces sur l’alcool et les jeux d’argent ne verront aucun changement dans leurs politiques. Les contrôles coïncideront avec les politiques existantes qui déterminent la personnalisation des publicités sur les jeux de hasard et l’alcool, y compris les restrictions d’âge.

Les utilisateurs peuvent toujours voir des publicités contextuelles liées à l’alcool et aux jeux d’argent en fonction des sites qu’ils visitent et des articles qu’ils lisent.

Google avait entendu certains utilisateurs dire qu’ils souhaitaient avoir la possibilité de voir moins de ces types d’annonces. Les utilisateurs peuvent revenir sur leur décision dans leurs paramètres d’annonce s’ils souhaitent recommencer à voir les annonces.

« Il est très important que lorsque nous recueillons des commentaires sur une catégorie d’annonces particulière, nous prenions d’abord et avant tout en compte l’expérience utilisateur et les couplions avec les commentaires des annonceurs, car ils font tous deux partie d’un écosystème publicitaire sain », a déclaré Debbie Weinstein, Vice-président des solutions globales YouTube et vidéo.

Google a recueilli des informations à partir de ses commandes de fonctionnalités utilisateur, notamment « Ne plus voir cette annonce » et « À propos de cette annonce », et s’est également associé à l’Alliance internationale pour une boisson responsable, dont les membres incluent AB InBev, Beam Suntory, Carlsberg Group, Diageo, Heineken, Molson Coors et Pernod Ricard.

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles une personne pourrait vouloir limiter son exposition à la publicité pour l’alcool ou les jeux d’argent. Il est possible, par exemple, qu’ils aient un problème d’alcool ou de jeu ou, peut-être qu’ils veuillent simplement faire une pause pendant une courte période, comme pendant le mois de janvier sec.

«Lorsque nous fournissons ces fonctionnalités, notre moteur principal est de fournir aux gens les commandes pour prendre les bonnes décisions pour eux-mêmes à tout moment», a déclaré Weinstein.

L’adoption de la fonctionnalité «dépendra des intérêts des utilisateurs et du contenu qu’ils regardent», a-t-elle déclaré. « Les utilisateurs peuvent toujours changer d’avis et réinitialiser les commandes. »

Quant à savoir si Google ajoutera des contrôles de transparence améliorés pour toutes les autres catégories d’annonces sensibles, Weinstein a refusé de partager des détails.

Mais «nous sommes définitivement à la recherche de nouvelles façons d’améliorer l’expérience utilisateur», a-t-elle déclaré.