Les listes de correspondance des clients seront davantage exploitées dans Google Ads, selon un e-mail envoyé aux annonceurs cette semaine.

Ces listes pourront bientôt être utilisées dans un compte pour aider les enchères intelligentes et/ ou le ciblage optimisé.

Il s’agit d’un changement par rapport à la façon dont les listes customer Match sont appliquées aujourd’hui. Les annonceurs doivent actuellement les appliquer manuellement à une campagne.

Les listes de correspondance client ne seront pas utilisées avec les stratégies d’enchères manuelles. Toutefois, les annonceurs peuvent toujours utiliser manuellement des modificateurs d’enchères pour ajuster les enchères.

Quand cela se produit. À partir du 2e trimestre. Les délais provisoires pour le déploiement des listes de correspondance client dans les enchères intelligentes sont les suivants :

Les annonceurs peuvent se désinscrire. Si vous ne souhaitez pas que les listes de correspondance client soient appliquées aux enchères intelligentes ou au ciblage optimisé, vous aurez la possibilité de vous désinscrire au niveau du compte publicitaire. Pour vous désinscrire, accédez à Paramètres du compte puis choisissez Correspondance client et décochez la case Utiliser toutes les listes de correspondance client dans les enchères intelligentes ou le ciblage optimisé boîte.

Vous pouvez également supprimer les listes que vous ne souhaitez pas inclure dans ce ciblage.

Remarque : les gestionnaires Google Ads ne peuvent pas désactiver toutes les campagnes. Cela doit être fait au niveau du compte individuel.

Pourquoi nous nous en soucions. Plus de signaux pour l’automatisation est une bonne chose. La possibilité de répertorier les listes qui sont ou ne sont pas utilisées devrait être une aubaine pour les annonceurs. Parce que vous devrez vous désinscrire, assurez-vous de prendre le temps pour chaque compte afin de vous assurer que les listes de correspondance client appropriées sont en jeu.

À propos de l’auteur

Greg Finn est le directeur du marketing pour Cyprès Nord, une entreprise qui fournit du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing O’Clock et est dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) ou LinkedIn (en anglais seulement).