FLOC (Federated Learning of Cohorts), l’outil controversé de Google projet pour remplacer les cookies pour la publicité ciblée par centres d’intérêt en regroupant les utilisateurs en groupes d’utilisateurs ayant des intérêts comparables, est mort. À sa place, Google a annoncé aujourd’hui une nouvelle proposition : Les sujets.
L’idée ici est que votre navigateur apprendra vos intérêts au fur et à mesure que vous vous déplacerez sur le Web. Il conservera les données pendant les trois dernières semaines de votre historique de navigation et à partir de maintenant, Google limite le nombre de sujets à 300, avec des plans pour étendre cela au fil du temps. Google note que ces sujets n’incluront aucune catégorie sensible comme le sexe ou la race.
Pour déterminer vos intérêts, Google classe les sites que vous visitez en fonction de l’un de ces 300 sujets. Pour les sites qu’il n’a pas classés auparavant, un algorithme d’apprentissage automatique léger dans le navigateur prendra le relais et fournira un sujet estimé basé sur le nom du domaine.
Crédits image : Google
Lorsque vous accédez à un site prenant en charge l’API Topics à des fins publicitaires, le navigateur partage trois sujets qui vous intéressent – un pour chacune des trois dernières semaines – sélectionnés au hasard parmi vos cinq principaux sujets de chaque semaine. Le site peut ensuite partager cela avec ses partenaires publicitaires pour décider des publicités à vous montrer. Idéalement, cela constituerait une méthode plus privée pour décider quelle publicité vous montrer – et Google note que cela offre également aux utilisateurs un contrôle et une transparence bien plus importants que ce qui est actuellement la norme. Les utilisateurs pourront consulter et supprimer des sujets de leurs listes, et désactiver également l’intégralité de l’API Topics.
« La conception des sujets a été éclairée par nos enseignements tirés des essais FLoC précédents », a déclaré Ben Galbraith, responsable de Google Privacy Sandbox, lors d’un point de presse avant l’annonce d’aujourd’hui. « Et cela a donné lieu à de nombreux retours de la part de la communauté, comme vous le savez certainement. En tant que tel, Topics remplace notre proposition FLoC et je tiens à souligner que tout ce processus de partage d’une proposition, de réalisation d’un essai, de collecte de commentaires, puis d’itération sur les conceptions – c’est tout le processus de développement ouvert que nous voulions pour le Sandbox et vraiment montre que le processus fonctionne comme prévu.
Crédits image : Google
Galbraith a noté que Google a parlé à un certain nombre de parties pour recueillir des commentaires sur cette nouvelle proposition, mais aujourd’hui marque le début du processus de collaboration de l’entreprise avec l’écosystème. Il reste à voir si d’autres fournisseurs de navigateurs seront intéressés par l’ajout de l’API Topics. Comme ils se sont tous rapidement tournés vers FLoC, je suis quelque peu sceptique quant à leur volonté d’adopter l’API Topics, mais il sera intéressant de voir comment l’écosystème réagit.
Il convient également de noter que, pour les annonceurs, Topics n’est qu’un signal potentiel pour décider quelle annonce montrer à un utilisateur donné. À certains égards, cela devient simplement un autre signal pour eux qui peut être complété par des données sur l’article qu’un utilisateur lit actuellement, par exemple, ou d’autres données contextuelles sur l’utilisateur.
Le plan est de commencer à tester l’API Topics à la fin de ce trimestre, mais pour lancer le processus, Google a également publié aujourd’hui un explicateur technique qui approfondit un peu plus les détails de la proposition.
