Le gouvernement australien est au milieu d’une tentative audacieuse pour que les entreprises technologiques paient les éditeurs de contenu partagé sur leurs plateformes. C’est l’un des cas fondamentaux auxquels la technologie sera confrontée dans les années à venir. Les grandes entreprises technologiques ont bénéficié de relativement peu de réglementation et de contrôle, compte tenu de la nature et de la taille de leurs entreprises. Alors que nombre de ces problèmes prendront des années à être réglés, Alphabet Inc. (GOOGL) Google semble lancer une stratégie de stratégie de recherche pour inciter les régulateurs et les gouvernements à reculer.

Plateforme Dodge de Big Tech

Google et Facebook ont ​​longtemps fait valoir qu’ils ne devraient pas être tenus de payer pour le contenu qu’ils conservent auprès des éditeurs. Dans le cas de Facebook, ce contenu est généralement partagé par les utilisateurs sur le des médias sociaux Plate-forme. Google utilise des algorithmes pour compiler le contenu de ses services tels que Google Actualités. Dans les deux cas, les entreprises perçoivent des revenus publicitaires sur le trafic vers leurs sites et, jusqu’à la signature de certains accords récents, ne partagent rien de tout cela aux éditeurs.

Au lieu de cela, Google et Facebook soutiennent depuis longtemps que les éditeurs bénéficient du trafic lorsque les utilisateurs cliquent sur le contenu. Malheureusement, Google et Facebook ont ​​parfois modifié leurs plates-formes afin qu’une partie ou la totalité du contenu lui-même soit introduite dans l’application ou dans la plate-forme du site pour une consommation facile sans que l’utilisateur ne quitte, supprimant une grande partie des avantages de l’argument du trafic. de l’arrangement. Alors que la colère des éditeurs a attiré l’attention des législateurs, Google et Facebook ont ​​commencé à signaler une volonté de payer pour le contenu qu’ils republient, Facebook déclarant en 2019 qu’il commencerait à octroyer des licences au contenu d’organismes de presse. Google a fait une démarche similaire en février 2020.

Les progrès des deux initiatives ne sont pas clairs. Les législateurs australiens étaient fatigués d’attendre et ont agi de leur propre chef, proposant une loi qui forcera essentiellement Facebook et Google à payer pour le contenu qu’ils monétisent pour leurs propres sites. Les pays européens, y compris la France, ont déjà essayé cela avec très peu de preuves de leurs efforts, mais la poussée australienne semble avoir une grande volonté politique derrière elle.

La réponse de Brinkmanship à la réglementation

La chose la plus intéressante à propos de la proposition australienne, mis à part les précédents potentiels, est la réaction différente des deux géants de l’internet. Facebook et Google ont adopté un tact similaire dans leurs gambits d’ouverture, mais l’échelle est assez différente. Facebook a déclaré qu’il pourrait finir par peaufiner la plate-forme pour empêcher les utilisateurs australiens de partager des liens d’actualité. Bien que cela évite la question fondamentale de savoir si Facebook devrait payer les créateurs de contenu, il s’agit d’une façon relativement docile pour l’entreprise de se séparer du problème. La position de Facebook est qu’il veut travailler avec les éditeurs pour parvenir à un accord mais que la loi telle que proposée donne trop de pouvoir de négociation aux éditeurs.

Cependant, Google a apparemment choisi une position de négociation beaucoup plus agressive. Selon le Wall Street Journal, le directeur général de Google en Australie a déclaré aux législateurs que le fait de payer les éditeurs pour les liens qui apparaissent dans la recherche forcerait l’entreprise à fermer Google Search pour les utilisateurs australiens. Cela a clairement truqué les législateurs dans le mauvais sens, comme le Premier ministre Scott Morrison aurait déclaré: « L’Australie établit nos règles pour ce que vous pouvez faire en Australie. Les gens qui veulent travailler avec cela en Australie, vous êtes les bienvenus. Mais nous ne ne réponds pas aux menaces. « 

Une erreur de calcul par les gens intelligents

Cela suggère que Google a mal calculé, peut-être mal. Il est étonnant qu’une entreprise qui travaillait autrefois à modifier son algorithme de recherche pour se conformer à la censure chinoiseNe serait pas en mesure de trouver une solution technique pour lui permettre d’exécuter sa fonction de recherche de base en Australie. Par exemple, l’entreprise pourrait exploiter des services de recherche non monétisés en Australie ou ajuster les fonctionnalités de recherche et d’actualités de sorte qu’un seul titre cliquable apparaisse. Ce ne sont que deux propositions alternatives auxquelles l’entreprise aurait pu contrer, et on espère que les gens intelligents de Google seraient en mesure d’en proposer de bien meilleures.

La ligne de fond

L’idée d’arrêter les recherches en Australie apparaît plus comme une menace que comme un problème technique réaliste. Cela place également Google dans une situation délicate où il devra revenir en arrière de manière significative pour trouver ce domaine magique de compromis où les éditeurs australiens obtiennent un peu de ce qu’ils veulent et où Google peut continuer à en profiter. Ce type de brinkmanship de Google semble franchement hors de propos et pourrait bien nuire à sa crédibilité dans de futurs cas. À l’heure où les grandes entreprises technologiques sont confrontées à de graves licence sociale problèmes, Google doit réfléchir autant au côté des relations publiques de son entreprise qu’au côté de l’innovation.