Google lance aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire pour faire pression sur Apple afin qu’il adopte RCS, le protocole de messagerie multiplateforme qui est censé être un successeur des normes SMS et MMS vieillissantes.

Le géant de la recherche a un nouveau Site web « Get The Message » (En anglais seulement) qui expose un ensemble familier d’arguments pour expliquer pourquoi Apple devrait prendre en charge la norme, tournant autour d’une messagerie plus fluide entre les appareils iPhone et Android. Naturellement, il y a aussi un hashtag #GetTheMessage pour vraiment faire couler ces jus viraux.

Pour la plupart des gens, les problèmes décrits par Google sont les plus familiers sous la forme de bulles vertes qui signifient des messages aux utilisateurs d’Android dans l’application Messages d’Apple. Alors que l’application iPhone utilise le propre service iMessage d’Apple pour envoyer des SMS entre iPhones (avec des fonctionnalités modernes telles que le cryptage, la prise en charge des discussions de groupe et des transferts d’images et de vidéos de haute qualité), ils reviennent aux SMS et MMS à l’ancienne lors de l’envoi de SMS à un utilisateur Android. Non seulement ces messages sont affichés dans une bulle verte aux couleurs qui s’entrechoquent, mais ils brisent également de nombreuses fonctionnalités de messagerie modernes sur lesquelles les gens comptent.

Pour résoudre ce problème, Google a laissé tomber une série d’indices pas si subtils ces derniers mois pour qu’Apple prenne en charge RCS, qui offre la plupart (mais pas toutes) des fonctionnalités d’iMessage dans un protocole utilisable sur iOS et Android. La société a déclaré qu’elle espérait que « chaque système d’exploitation mobile … mises à niveau vers RCS » sur scène lors de sa conférence annuelle des développeurs cette année ainsi que dans divers Tweets au fil des mois.

Le fabricant d’iPhone a tout à gagner de la situation actuelle, ce qui a un effet de verrouillage pour les clients. Il fournit une communication transparente (mais uniquement entre les utilisateurs d’iMessage) et transforme les bulles vertes d’Android en marqueurs de classe subtils. C’est pourquoi les dirigeants d’Apple ont admis dans des courriels internes que l’introduction d’iMessage sur Android serait »faire mal [Apple] plus que de nous aider.« 

Les arguments de Google en faveur de RCS n’ont pas été aidés par la norme déploiement lent et fragmentaire, qui dépendait initialement des transporteurs pour ajouter un soutien. Mais la situation s’est améliorée depuis Google a effectivement pris les choses en main en 2019, ce qui signifie que RCS est maintenant facilement disponible presque partout dans le monde. Cette année a même vu le plus grand fabricant d’Android au monde, Samsung, passer à l’utilisation de l’application Messages de Google compatible RCS par défaut dans sa gamme phare Galaxy S22.

RCS a également lentement gagné la parité des fonctionnalités avec le cryptage d’iMessage. Il prend désormais en charge le chiffrement de bout en bout (E2EE) dans discussions individuelleset E2EE dans les discussions de groupe est prévue plus tard cette année.

Alors, la nouvelle campagne publicitaire de Google sera-t-elle enfin la chose qui poussera Apple à voir la lumière et à déployer le support RCS sur ses téléphones? Compte tenu des énormes incitations qu’Apple a pour non En jouant au ballon, je dois dire que les chances du géant de la recherche ne semblent pas bonnes. À ce stade, Apple adoptant RCS semble à peu près aussi probable que les États-Unis abandonnent collectivement iMessage et passent à un service de messagerie multiplateforme crypté comme WhatsApp ou Signal.