John Mueller de Google explique les sanctions les plus sévères qui peuvent être imposées à des sites surpris en train d’utiliser tactiques de SEO chapeau noir.

Mueller a fourni une longue réponse dans un fil Reddit à la question suivante:

«Quelle est la pire chose que Google puisse faire à un site Web s’il est pris à l’aide de tactiques de référencement black hat? Puis-je perdre mon site Web ou être définitivement désindexé? »

Attachez-vous à l’une des réponses les plus détaillées que nous ayons jamais vues sur ce sujet – sans un seul «cela dépend» en vue.

Google ne désindexe pas définitivement les sites Web

Contrairement à d’autres réponses des référenceurs dans le fil Reddit, Google ne désindexe pas définitivement les sites Web.

Il existe toujours des moyens de se remettre d’une pénalité d’action manuelle si le propriétaire du site souhaite effectuer le travail nécessaire.

En théorie, un site peut être désindexé de Google et le rester pour toujours si le propriétaire du site ne fait aucun effort pour le réindexer. Mais c’est sur le propriétaire du site, pas sur Google.

Voici comment Mueller le dit:

« Les sites ne sont pas supprimés définitivement de Google – il existe toujours un moyen de réindexer le site. Parfois, cela prend beaucoup de temps et beaucoup de travail, mais Google n’a pas de liste de sites bloqués définitivement.

Pour les actions manuelles (c’est-à-dire les sanctions), les choses qui mènent à une suppression complète sont généralement assez sévères, comme lorsqu’un site n’est qu’un pur spam sans rien d’utile. »

Mueller mentionne le fait qu’en ce qui concerne les sanctions, les propriétaires de sites peuvent demander un réexamen après avoir résolu le problème.

Cela peut parfois être fait rapidement, et d’autres fois cela prendra un certain temps, dit Mueller:

«En ce qui concerne les actions / sanctions manuelles, vous pouvez demander un réexamen après avoir résolu le problème. En pratique, cela signifie que Google doit réexaminer le site, en fonction du type d’action manuelle qui peut se produire assez rapidement (par exemple, « le site n’est plus piraté ») ou prendre un peu de temps (« J’ai supprimé certains liens incorrects , idk si c’est suffisant « peut parfois prendre des mois). »

Concentrez-vous sur le bien, ignorez le mal

Pour les sites qui n’ont pas enfreint les directives de Google au point d’être supprimés de son index, le moteur de recherche a développé un système d’ignorance des mauvaises parties et de se concentrer sur les bonnes.

D’autres solutions pour gérer ces types de sites incluent les ignorer pour certaines fonctionnalités de recherche et / ou une baisse importante des classements de recherche.

La solution préférée de Mueller est d’ignorer le mauvais et de se concentrer sur le bien, car cela évite de lourdes sanctions pour les sites qui s’engagent accidentellement dans des tactiques de chapeau noir.

« Pour tout le reste, il existe une variété de » ignorer les mauvaises parties et de se concentrer sur les bons « , » ignorer certaines fonctionnalités de recherche (par exemple, ce n’est pas dans Actualités) « et » large baisse du classement de recherche « (lorsque les mauvaises parties ne peut pas être séparé aussi bien).

J’aime les cas où Google peut simplement ignorer le mauvais et se concentrer sur le bien – je pense que c’est de plus en plus possible. Les gens font accidentellement du «référencement noir» en suivant de mauvais conseils (comme «utiliser du texte blanc sur blanc avec vos mots clés»), et si les systèmes de Google peuvent ignorer cela tout en affichant le site pour ses parties utiles, les utilisateurs seront plus heureux, et je suis sûr que les propriétaires de sites apprendront à un moment donné.

Cependant, cela peut conduire à des situations délicates où un concurrent se classe au-dessus de vous mais fait quelque chose de «évidemment chapeau noir», vous incitant à le faire aussi (ces sites ont tendance à se classer malgré le truc du chapeau noir, pas à cause de cela). « 

En rapport: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat SEO

Baisse du classement pour les sites non problématiques

Mueller poursuit en rappelant aux référenceurs et aux propriétaires de sites que les classements peuvent toujours baisser même s’il n’y a pas d’activité de chapeau noir.

Cela pourrait arriver si Google détermine que le site n’est plus aussi pertinent ou si son utilité est passée.

« Si » les algorithmes « signalent les problèmes (en gros, juste certains logiciels qui fonctionnent chez Google), ou ne trouvent plus le site comme pertinent dans la recherche (fondamentalement, cela change la façon dont Google effectue le classement dans la recherche), alors c’est plus une question d’améliorer le site, généralement à un niveau plus large. C’est comme lorsqu’une station de radio ne diffuse plus votre musique parce qu’elle n’est plus considérée comme géniale: vous ne changez pas seulement les échantillons de batterie, vous devez en quelque sorte repenser ce que vous créez en général.

Il peut également arriver que le temps / l’utilité d’un site vienne de s’écouler. Si vous avez un site Web de jeux de téléphones à l’ancienne et que personne n’utilise plus ces appareils, aucune modification du texte sur les pages ne résoudra ce problème. Repérer le changement de vent avant qu’il ne soit trop tard est un peu un art, tout comme se déplacer d’une manière qui vous permet de réutiliser une partie de votre travail.

Il semble que Mueller ait supprimé son commentaire sur le Fil Reddit peu de temps après l’avoir publié. Cependant, il reste visible dans l’application Apollo comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous: