Martin Splitt de Google offre des conseils sur la façon d’améliorer Audits SEO d’une manière qui les rend plus utiles aux développeurs Web.
Un certain nombre de conseils sont partagés dans le deuxième épisode de Google SEO et développeurs web série sur YouTube, consacrée au thème des audits SEO.
Bartosz Goralewicz, PDG d’Onely, rejoint Splitt pour fournir des recommandations sur ce qui fonctionne le mieux, sur la base d’une expérience de première main entre son équipe et ses clients.
Cet épisode vaut la peine d’être écouté dans son intégralité, car vous êtes certain d’apprendre quelque chose qui améliorera votre relation de travail avec les développeurs et les parties prenantes.
Voici juste un échantillon de ce qui est inclus dans la vidéo de plus de 30 minutes.
Abandonnez les rapports PDF
Splitt recommande de remplacer les rapports PDF par des formes de communication plus efficaces.
Le problème avec la fourniture d’audits SEO via un rapport PDF est qu’ils indiquent souvent ce qui ne va pas avec un site sans dire ce qui doit être fait pour le réparer.
Un autre problème avec ces rapports est qu’ils ne sont pas toujours alignés sur les objectifs du site Web.
Splitt développe cela avec un exemple de ses jours de travail en tant que développeur :
« Je me souviens d’avoir été développeur. J’avais déjà tellement de choses différentes dans mon assiette et puis, à l’improviste, au milieu d’un sprint, quelqu’un du département SEO est descendu vers moi et m’a dit : ‘Martin, voici un PDF avec toutes les choses qui ne vont pas . Au revoir!’
Et puis ils se sont envolés et je me suis dit – euh d’accord, ça dit que nous utilisons JavaScript, ce qui est très précis car ce que nous construisons actuellement est une application VR qui s’exécute sur votre téléphone dans le navigateur. Vous devrez utiliser JavaScript pour le faire.
La recommandation est donc de ne pas utiliser JavaScript, mais ce n’est pas vraiment une chose que nous pouvons faire car nous n’avons alors pas de capacités de réalité virtuelle. Et parce qu’alors c’est notre produit, nous devons en quelque sorte construire notre produit pour avoir notre produit avec les technologies qui activent les fonctionnalités de notre produit.
Beaucoup de ces choses sont si inutiles et ne reflètent donc pas les circonstances dans lesquelles, en tant que développeur, je travaille.
Maintenant que nous savons ce qui ne va pas avec les audits SEO traditionnels, passons en revue ce qui peut être fait pour les corriger.
Voir la section suivante pour des conseils pratiques de Bartosz.
Améliorez les audits SEO avec une meilleure communication
Bartosz dit que la clé pour fournir de meilleurs audits SEO est de communiquer plus en profondeur avec les parties prenantes et les développeurs.
« Habituellement, nous commençons avec les parties prenantes… nous parlons aux parties prenantes, nous sautons sur un appel avant de créer des offres ou quoi que ce soit. Nous sautons sur un appel et parlons de quel est le KPI, quel est le problème, quels sont les défis, pourquoi faisons-nous même cela.
Pourquoi est-ce si important? Pourquoi voulez-vous résoudre ce problème ? Parce que si le trafic est la seule mesure, nous travaillerons toujours avec eux, mais nous savons comment cela pourrait se passer. Alors on va commencer par ça. »
Commencer le processus d’audit avec l’établissement d’objectifs pour les parties prenantes peut vous aider à éviter de fournir des audits SEO inutiles, comme ceux que Splitt a évoqués dans la section ci-dessus.
Bartosz dit que son équipe consulte le site Web d’un client uniquement après avoir compris quels sont ses objectifs.
« Ensuite, après l’appel, nous examinons leur site Web et nous créons un énoncé de travail. Alors on leur dit — OK, c’est ce qu’on va faire. Voici la liste des problèmes que nous rencontrons avec votre site Web, voici comment nous voulons le résoudre.
Priorisez, donc le premier mois, nous résolvons tous les aspects les plus terribles comme les 404 internes ou, je ne sais pas, 10 secondes pour charger la page, peu importe.
Et avec cela, c’est extrêmement transparent parce que nous leur disons que ce projet va prendre quatre mois, nous allons sauter dans un PM (chef de projet) comme Jira ou Trello avec votre équipe de développement, et nous allons y arriver .”
Non seulement ce processus conduira à de meilleurs audits, mais si vous atteignez les objectifs définis lors de la réunion initiale, il deviendra plus facile de prouver le retour sur investissement du référencement.
Pour plus d’informations sur l’amélioration des audits SEO, regardez la vidéo complète de Google ci-dessous :
Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, décembre 2021.
