Google se prépare à mettre fin à Universal Analytics, qui était la version standard de Google Analytics avant GA4, à la mi-2023.
Pour être exact – juillet 1, 2023 est la date à laquelle Universal Analytics cessera de traiter de nouvelles données.
Les propriétés Universal Analytics 360 auront trois mois supplémentaires de traitement des données, se terminant le 1 octobre 2023.
Après ces dates, Google Analytics 4 sera la nouvelle solution incontournable pour surveiller l’activité du site Web.
Pourquoi?
Google quitte Universal Analytics en raison de son incapacité à fournir multiplateforme Idées.
Alors que GA4, d’autre part, peut mesurer les données sur plusieurs sites Web et Apps.
Universal Analytics est obsolète
Google affirme que le modèle sur lequel Universal Analytics est construit est devenu obsolète:
« Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesures en ligne ancrées dans le Web de bureau, des sessions indépendantes et des données plus facilement observables à partir de cookies. Cette méthodologie de mesure devient rapidement obsolète. »
En ne s’appuyant pas exclusivement sur les cookies et en utilisant un modèle de données basé sur les événements, Google Analytics 4 peut fonctionner sur plusieurs plates-formes. Cela en fait une solution plus pérenne.
En outre, GA4 est censé offrir plus de protection de la vie privée, ce qui est de plus en plus important pour les internautes:
« Il aide les entreprises à répondre à l’évolution des besoins et des attentes des utilisateurs, avec des contrôles plus complets et granulaires pour la collecte et l’utilisation des données. Il est important de noter que Google Analytics 4 ne stockera plus non plus les adresses IP. Ces solutions et contrôles sont particulièrement nécessaires dans le paysage international de la confidentialité des données d’aujourd’hui, où les utilisateurs s’attendent de plus en plus à plus de protection de la vie privée et de contrôle sur leurs données.
Google Analytics 4 est la nouvelle norme
GA4 est conçu pour répondre à un certain nombre d’objectifs commerciaux clés, tels que la stimulation des ventes ou l’installation d’applications, la génération de prospects et la connexion de l’engagement client en ligne et hors ligne.
Voici plusieurs des avantages offerts par GA4 :
- Insights sur les points de contact: Obtenez une vue complète du cycle de vie du client avec un modèle de mesure qui n’est pas fragmenté par plate-forme ou organisé en sessions indépendantes.
- Attribution basée sur les données: Attribue le crédit d’attribution à plus que le dernier clic, vous aidant à comprendre comment différentes activités marketing influencent collectivement les conversions.
- Des données plus précieuses: L’apprentissage automatique génère des informations prédictives sur le comportement et les conversions des utilisateurs, crée de nouvelles audiences d’utilisateurs susceptibles d’acheter ou de désabonner, et affiche automatiquement des informations critiques.
- Des données plus exploitables: Les intégrations étendues avec d’autres produits Google, tels que Google Ads, fonctionnent sur les données Web et d’application combinées de GA4, ce qui facilite l’utilisation des statistiques Analytics pour optimiser les campagnes publicitaires.
- Conçu pour l’entreprise: Les nouvelles propriétés de sous-sol et de cumul dans Analytics 360 vous permettent de personnaliser la structure de vos propriétés Google Analytics 4 pour répondre aux besoins de gouvernance des données.
Marquez vos calendriers
Marquez les dates suivantes sur vos calendriers :
- juillet 1, 2023: Toutes les propriétés standard d’Universal Analytics cesseront de traiter les nouveaux résultats.
- 1 octobre 2023: Toutes les propriétés 360 Universal Analytics cesseront de traiter les nouveaux résultats.
Les données précédemment traitées dans Universal Analytics resteront disponibles pendant au moins six mois après les dates ci-dessus.
Source: Google (en anglais seulement
Image en vedette: rafapress / Shutterstock
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