LONDRES – Google a promis de confier aux régulateurs britanniques un rôle de supervision de son plan de suppression progressive de la technologie de suivi des publicités existante de son navigateur Chrome dans le cadre d’une enquête sur la concurrence sur le géant de la technologie.

L’organisme britannique de surveillance de la concurrence a enquêté sur les propositions de Google visant à supprimer les soi-disant cookies tiers, craignant qu’ils ne sapent la concurrence publicitaire numérique et renforcent le pouvoir de marché de l’entreprise.

Pour répondre aux préoccupations, Google a proposé vendredi un ensemble d’engagements, notamment en donnant à l’Autorité de la concurrence et des marchés un rôle de surveillance alors que la société conçoit et développe une technologie de remplacement.

« L’émergence de géants de la technologie tels que Google a présenté aux autorités de la concurrence du monde entier de nouveaux défis qui nécessitent une nouvelle approche », a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de l’organisme de surveillance.

le Autorité de la concurrence et des marchés travaillera avec les entreprises technologiques pour « façonner leur comportement et protéger la concurrence au profit des consommateurs », a-t-il déclaré.

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Les promesses incluent également des « limites substantielles » sur la façon dont Google utilisera et combinera les données des utilisateurs individuels à des fins publicitaires numériques et un engagement à ne pas discriminer ses rivaux en faveur de ses propres activités publicitaires avec la nouvelle technologie.

Si les engagements de Google sont acceptés, ils seront appliqués globalement, l’entreprise dit dans un article de blog.

Les cookies tiers – des extraits de code qui enregistrent les informations des utilisateurs – sont utilisés pour aider les entreprises à cibler plus efficacement la publicité et à financer du contenu en ligne gratuit comme les journaux. Cependant, ils sont également une source de longue date de problèmes de confidentialité, car ils peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs sur Internet.

Google a secoué l’industrie de la publicité numérique avec son projet de supprimer les cookies tiers, ce qui a fait craindre que les nouvelles technologies ne laissent encore moins de place aux concurrents de la publicité en ligne.