SAN FRANCISCO – Google se sevrage des “cookies” de suivi des utilisateurs qui permettent au géant du Web de diffuser des publicités personnalisées, mais qui ont également soulevé le hack des défenseurs de la vie privée.

Le mois dernier, Google a dévoilé les résultats de tests montrant une alternative à la pratique de suivi de longue date, affirmant qu’elle pourrait améliorer la confidentialité en ligne tout en permettant aux annonceurs de diffuser des messages pertinents.

“Cette approche cache efficacement les individus” dans la foule “et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privé sur le navigateur”, a expliqué Chetna Bindra, chef de produit Google, lors du dévoilement du système appelé Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“Les résultats indiquent que lorsqu’il s’agit de générer des audiences basées sur les intérêts, FLoC peut fournir un signal de remplacement efficace pour les cookies tiers.”

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Google prévoit de commencer à tester l’approche FLoC avec les annonceurs plus tard cette année avec son navigateur Chrome.

“La publicité est essentielle pour garder le Web ouvert à tous, mais l’écosystème Web est en danger si les pratiques de confidentialité ne suivent pas l’évolution des attentes”, a ajouté Bindra.

Google a beaucoup d’incitatifs pour le changement. Le géant américain de l’internet a été critiqué par des critiques sur la confidentialité des utilisateurs et est parfaitement conscient des tendances en matière de législation protégeant les droits des personnes sur les données.

La peur croissante du suivi des cookies a incité le soutien à la législation sur les droits d’Internet telle que le RGPD en Europe et a amené le géant de l’internet à concevoir un moyen de cibler efficacement les publicités sans trop en savoir sur une personne individuelle.

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