Google s’est associé à l’organisme de bienfaisance britannique pour la perte de vue RNIB et Le gardien journal à lancer Auditeur, une expérience de narration en ligne expérimentale et ultra-accessible.

Le site Auditorial est mis en ligne aujourd’hui pour marquer Journée mondiale de sensibilisation à l’accessibilité (GAAD), un événement mondial annuel qui a débuté en 2012 pour sensibiliser et promouvoir le leadership éclairé autour de l’accessibilité numérique.

Auditorial relaie l’histoire fascinante de « The Silent Spring » en se concentrant sur le travail de la vie d’un écologiste octogénaire du paysage sonore Bernie Krause, qui suit les effets du changement climatique depuis un demi-siècle en mesurant les changements dans les sons des habitats naturels.

Avec la contribution éditoriale experte de l’équipe créative de Le gardien, L’histoire de Krause, relayée dans une présentation photographique, vidéo et audio immersive de 17 minutes, représente un contenu vraiment engageant en soi.

Cependant, le véritable objectif de la création d’Auditorial était de démontrer comment il est infiniment possible de créer des expériences en ligne super accessibles sans aucun compromis sur le flair créatif.

Google a prêté son expertise en conception Web au projet pour compléter Les gardiens le savoir-faire éditorial ainsi que les conseils d’accessibilité et les tests utilisateurs de RNIB.

Comme l’explique Kate Baker, Creative Lead chez Google Brand Studios dans la zone EMEA, «Avec Auditorial, nous examinons l’accessibilité spécifiquement à travers une lentille créative.

«Depuis longtemps, il y a eu deux écoles de pensée en matière de conception Web, en conflit direct l’une avec l’autre.

«D’une part, vous avez des concepteurs de sites Web visuels et voyants pour qui l’étoile du nord est généralement des sites Web acrobatiques et audacieux avec des structures de navigation non conventionnelles et des fonctionnalités de conception fraîches et inhabituelles.

«D’un autre côté, vous avez une conversation sur l’accessibilité qui a gagné en visibilité et en importance, où les concepteurs sont implorés de rendre leurs sites Web plus simples, plus attendus, plus familiers, plus dépouillés, plus linéaires et (osons nous le dire ) un peu plus ennuyeux.

Elle poursuit: «Avec Auditorial, nous avons tenu à prouver que vous pouvez faire les deux. C’est bien de concevoir des expériences de manière aventureuse et créative, à condition de simplement proposer des alternatives sûres et accessibles à ceux qui en ont besoin. »

Une ambition imposante

À cette fin, les dispositions d’accessibilité de luxe d’Auditorial portent la personnalisation du site Web à un tout autre niveau.

Les utilisateurs aveugles avec une audition sensible peuvent écouter l’histoire mais supprimer le bruit de fond pour se concentrer uniquement sur le narrateur, tandis que ceux qui éprouvent des difficultés avec la luminosité peuvent simplement basculer l’histoire en mode sombre à tout moment.

Les utilisateurs dont la perception des couleurs est décolorée peuvent améliorer toutes les images et ceux qui ont le mal des transports peuvent choisir de basculer toutes les images en mouvement en images clés.

Dans le cadre de la mission globale de donner à l’industrie de la conception Web une pause de réflexion et un aperçu de ce qui peut être accompli avec détermination et intentionnalité autour de l’accessibilité numérique, les créateurs d’Auditorial ont également fourni un Cahier d’accessibilité contenant les principaux enseignements du processus de développement.

Ici, la fourniture de formats alternatifs tels qu’une expérience audio-visuelle narrée entièrement personnalisable, un article écrit ou des sous-titres codés, est identifiée comme étant d’une importance primordiale.

La valeur de l’utilisation de la narration humaine professionnelle pour transmettre l’émotion requise et la cadence appropriée pour la narration, par opposition à l’utilisation d’un discours synthétique ou d’un logiciel de lecture d’écran, est également soulignée.

Les bonnes histoires vendent des produits

En 2021, considérer la narration comme relevant uniquement de la compétence d’un petit nombre de sites Web axés sur la créativité serait en effet une grave erreur.

Au contraire, la narration par le biais de la vidéo, de l’audio, des photos, des animations et des éléments interactifs devient une tendance numérique de plus en plus populaire pour les grandes marques de consommation mondiales de Nike à Peugeot pour se différencier et créer des expériences utilisateur mémorables.

Les recherches liées aux sites Web contenant uniquement du texte démontrent que les utilisateurs lire seulement entre 20 et 28% des mots sur un écran, tandis que études d’utilisabilité oculométriques montrent une tendance typique à scanner, plutôt que de s’immerger dans le contenu.

Par conséquent, dans la bataille interminable des marques en compétition pour les globes oculaires et l’attention, tirer parti de la capacité intemporelle des histoires à engager, captiver, susciter des émotions et mettre en valeur des expériences culturelles partagées, devient une composante intégrale du marketing et des communications.

Si en effet des expériences de narration en ligne de plus en plus sophistiquées vont représenter un aspect clé de notre avenir numérique, il est essentiel que les personnes handicapées, qui constituent 15 à 20% de l’audience mondiale, sont amenés pour le trajet en intégrant l’accessibilité dès le stade de conception le plus précoce possible.

Exclure et restreindre les personnes ayant une déficience sensorielle et motrice à des sites Web purement textuels reviendrait presque à dire que la télévision n’est pas vraiment un média approprié pour les utilisateurs aveugles et qu’ils devraient simplement s’en tenir à la radio ou aux émissions de têtes parlantes simplistes.

De plus, comme toutes les autres facettes de l’accessibilité numérique, la narration en ligne accessible ne profitera pas seulement aux personnes handicapées. Cela peut être d’une grande aide pour les personnes âgées, les très jeunes et ceux qui ne parlent pas l’anglais comme première langue.

Comme l’affirme David Clarke, directeur des services de RNIB, «Auditorial est un exemple de la façon dont la narration en ligne accessible peut être riche et engageante pour tout le monde. En utilisant des fonctions d’accessibilité et des fonctionnalités de conception simples, le site Web prouve que la conception inclusive ne doit pas limiter la créativité. »