La division enquête sur les pratiques de Google sur le marché de la technologie publicitaire depuis 2019 et a poursuivi la société en justice en 2020 pour ses opérations de recherche. Cependant, l’enquête sur le marché de la publicité s’est accélérée ces derniers mois.

Pendant ce temps, la semaine dernière, Google aurait offert des concessions pour éviter un éventuel procès antitrust américain, y compris une proposition de scission de parties de son entreprise qui vend aux enchères et place des annonces sur des sites Web et des applications dans une société distincte sous Alphabet, selon un rapport du Wall Street Journal.

Interrogé à ce sujet, un porte-parole de Google a déclaré à Reuters qu’il s’engageait avec les régulateurs pour répondre à leurs préoccupations, ajoutant qu’il n’avait pas l’intention de vendre ou de quitter le secteur de la technologie publicitaire.

Quelles sont les accusations portées contre Google ?

• Le cas de manipulation de la recherche : Dans ce cas particulier, le ministère de la Justice a déclaré que le géant de la technologie utilisait 3 types de comportement anticoncurrentiel pour créer des monopoles de recherche et de publicité. Tout d’abord, il s’associe à d’autres entreprises technologiques comme Apple afin qu’elles gardent Google comme moteur de recherche par défaut. Deuxièmement, il utilise sa position dominante dans le marketing publicitaire de recherche pour bâillonner d’autres entreprises. Troisièmement, il tente de créer des obstacles pour les rivaux qui exploitent des plateformes de recherche plus spécialisées, par exemple la nourriture et les voyages.
• Le costume de technologie publicitaire dirigé par le Texas: La poursuite en matière de technologie publicitaire menée par le Texas allègue que l’entreprise utilise une grande variété de comportements anticoncurrentiels pour maintenir son pouvoir de monopole sur les marchés de la publicité numérique dans le but d’évincer ses concurrents. Le procès a été mené par le procureur général du Texas, Ken Paxton. Il avait souligné que « Google a utilisé à plusieurs reprises son pouvoir monopolistique pour contrôler les prix, s’engager dans des collusions sur le marché pour truquer les enchères dans une violation énorme de la justice ». La poursuite allègue également que Google et Facebook ont convenu de ne pas se faire concurrence, ce qui peut être cité comme une collusion.
• Le cas fédéral : La poursuite allègue que Google utilise sa position dominante dans la recherche pour préserver ses autres monopoles, y compris la publicité. Il allègue également que le géant de la technologie paie certaines entreprises pour bloquer ses concurrents. Par exemple, il paie à Apple des milliards de dollars par an pour faire de son moteur de recherche le moteur de recherche par défaut. La poursuite indique également que Google contrôle 90% du marché en termes d’activités de recherche. Et comme il est gratuit d’utiliser la recherche Google, les consommateurs compensent en donnant à l’entreprise leurs données personnelles

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