Mettre à jour: Google a maintenant confirmé le retard, écrivant dans un article de blog que son engagement avec les régulateurs britanniques sur le soi-disant « Privacy Sandbox » signifie que la prise en charge du suivi des cookies ne commencera pas à être supprimée dans Chrome avant la seconde moitié de 2023.

« Nous prévoyons de continuer à travailler avec la communauté Web pour créer des approches plus privées dans des domaines clés, notamment la mesure des publicités, la diffusion de publicités et de contenus pertinents et la détection de fraude », écrit-il. « Aujourd’hui, Chrome et d’autres ont proposé plus de 30 propositions, et quatre de ces propositions sont disponibles dans les essais d’origine.

« Pour Chrome, en particulier, notre objectif est de déployer les technologies clés d’ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter. Sous réserve de notre engagement auprès de la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni et conformément aux engagements nous avons proposé, Chrome pourrait ensuite éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, commençant à la mi-2023 et se terminant fin 2023. »

Le retard donne à l’industrie de la technologie publicitaire plus de temps pour s’adapter à un domaine en ligne post-suivi des cookies – en supposant que la CMA soit heureuse de laisser Google procéder au réoutillage majeur.

Les perdants, quant à eux, sont les internautes – qui continueront à être soumis au suivi par des tiers pendant au moins des années (ou, eh bien, les utilisateurs de Chrome le feront ; autres des navigateurs Web axés sur la confidentialité sont disponibles).

Notre rapport original suit ci-dessous…

Le géant de l’adtech Google semble pencher pour le report d’une dépréciation planifiée de longue date des cookies de suivi tiers.

le le plan date de 2019 quand cela annoncé les initiative à long terme cela rendra plus difficile pour les spécialistes du marketing en ligne et les annonceurs de suivre les utilisateurs Web, y compris en désapprouvant les cookies tiers dans Chrome.

Puis dans Janvier 2020 il a dit qu’il ferait le changement dans les deux ans. Ce qui signifierait d’ici 2022.

Google a confirmé à TechCrunch qu’il avait une annonce Privacy Sandbox entrant aujourd’hui – fixée à 16h BST / 17h CET – après l’avoir contacté pour demander confirmation des informations que nous avions entendues, via nos propres sources.

On nous a dit que le nouveau calendrier officiel de mise en œuvre de Google serait 2023.

Cependant, un porte-parole du géant de la technologie a dansé pour fournir une confirmation directe – disant qu’une « mise à jour » allait arriver sous peu.

« Nous avons une annonce aujourd’hui qui fera la lumière sur les mises à jour de Privacy Sandbox », nous a également dit le porte-parole.

Il avait répondu à notre premier e-mail — qui avait demandé à Google de confirmer qu’il reporterait la mise en œuvre de Privacy Sandbox à 2023 ; et pour toute déclaration sur le retard – avec une affirmation (« oui ») donc, eh bien, un retard semble probable. Mais nous verrons exactement comment Google fera tourner cela dans quelques minutes lorsqu’il publiera l’annonce entrante Privacy Sandbox.

Google a précédemment déclaré qu’il abandonnerait la prise en charge des cookies tiers d’ici 2022, ce qui implique naturellement que la pile plus large de Privacy Sandbox d’adtech connexes devrait également être en place d’ici là.

Plus tôt cette année, il a légèrement couvert le calendrier de 2022, affirmant dans janvier qu’aucun changement ne serait apporté avant 2022.

Le problème pour Google est que l’examen réglementaire de son plan s’est intensifié – à la suite de plaintes antitrust de l’industrie de la technologie publicitaire qui fait face à d’énormes changements dans la façon dont il peut suivre et cibler les internautes.

En Europe, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a travaillé avec le Bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni pour comprendre les implications de la décision de Google sur la concurrence et la confidentialité. Et, plus tôt ce mois-ci, la CMA a publié une notification d’intention d’accepter les engagements proposés de Google qui permettraient au régulateur de bloquer toute dépréciation des cookies s’il n’est pas heureux que cela puisse être fait d’une manière qui soit bonne pour la concurrence et la confidentialité.

À l’époque, nous avons demandé à Google comment l’implication de la CMA pourrait avoir un impact sur la chronologie de Privacy Sandbox, mais la société a refusé de commenter.

Une surveillance réglementaire accrue des Big Tech aura de nombreuses ramifications – de toute évidence, cela signifie la fin de toute chance pour des géants comme Google d’« aller vite et de casser les choses ».