Suite à l’annonce de la semaine dernière de Google selon laquelle il reportera la suppression progressive du cookie tiers sur son navigateur Chrome à la fin de 2023, ExchangeWire s’adresse aux professionnels de l’écosystème de la technologie publicitaire pour leur première réaction sur la dépréciation de l’identifiant.

Le point de vue du consommateur est clair

Cette nouvelle semble avoir suscité un énorme soupir de soulagement de la part de l’industrie de la publicité, ainsi que de Wall St, où les cours des actions des principaux DSP et SSP ont connu de fortes hausses.

La sphère sociale de la technologie publicitaire s’est immédiatement allumée avec des commentaires, avec de nombreuses personnes dans l’industrie proclamant à quel point il était agréable d’avoir plus de temps pour travailler sur des solutions. Mais j’ai l’impression qu’ils sont tous à côté de l’essentiel : nous devons renoncer au plus tôt possible aux cookies tiers, car les consommateurs ont clairement exprimé leur position : ils ne veulent pas être suivis sur Internet.

Le fait que Google ait retardé ces changements en raison du fait que l’industrie de la publicité n’était pas prête ne devrait pas être soulagé. Il convient de reconnaître humblement que, si vous dépendez toujours de cookies tiers, vous êtes de plus en plus en retard.

Ce retard n’est pas un coup de chance. C’est un sursis d’exécution.

Nous devons remodeler la publicité pour ne pas dépendre autant du suivi des personnes sur Internet et utiliser à la place des techniques qui atteignent les consommateurs – à leurs conditions.

Nous pensons que l’avenir de la publicité est sans cookies et, en grande partie, sans identité. Les consommateurs ont déjà dit clairement que c’était ce qu’ils voulaient, non pas dans deux ou trois ans, mais aujourd’hui.

Donc, oui, vous pouvez continuer à utiliser des cookies tiers un peu plus longtemps. Mais ce n’est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire.

Rob Hall, PDG, Aire de jeux xyz

Nous sommes prêts

La date a peut-être changé, mais l’objectif final reste le même. Il est temps de passer à un monde axé sur la confidentialité. Captify est prêt.

L’annonce de Google est une admission très publique de ce que les personnes impliquées dans le processus de consultation du bac à sable disent depuis des mois. Leurs propositions étaient égoïstes et ne fonctionnaient ni pour l’industrie de la technologie publicitaire ni pour les consommateurs.

Google visait à transformer un défi réglementaire en une opportunité d’entreprise qui ne répondait pas aux normes requises par le RGPD et faisait l’objet d’une enquête par la CMA du Royaume-Uni pour la création potentielle d’un monopole.

C’est pourquoi Captify a développé notre solution sans cookie, sans compter sur les produits de Google, en utilisant la puissance des données de recherche de première partie pour atteindre un public engagé sur tous les navigateurs. Nous sommes ravis de voir que notre contexte basé sur la recherche bat non seulement les références de l’industrie ainsi que notre propre produit basé sur les cookies – prouvant que les méthodes de ciblage obsolètes peuvent être abandonnées avec le cookie tiers, en faveur d’une confidentialité plus soucieuse du consommateur. -premières solutions.

Amelia Waddington, vice-présidente des produits, captiver

Réalisme et faisabilité

La décision d’aujourd’hui n’est pas une surprise pour quiconque a été au cœur de la préparation d’un « avenir sans cookies » : Google s’est avéré mortel et a sans aucun doute réalisé que l’industrie (y compris elle-même) n’est tout simplement pas encore prête. Pour un changement aussi fondamental que celui-ci, il était clair que le calendrier initial était beaucoup trop ambitieux – et, ce faisant, a servi de catalyseur à la confusion et à la fragmentation.

Le nouveau calendrier de dépréciation des cookies est désormais beaucoup plus réaliste, donnant à l’industrie le temps de travailler ensemble pour développer des solutions évolutives et interopérables qui inspirent la confiance des éditeurs, des annonceurs et des consommateurs. De même, cela donne aux annonceurs et aux éditeurs une fenêtre plus réalisable pour rassembler les actifs de données de première partie dont ils auront besoin pour un avenir sans cookies. Cependant, cela ne signifie pas que l’urgence est moindre – ce n’est « assez » que si chaque joueur continue d’agir rapidement.

Projjol Banerjea, co-fondateur et chef de produit, Zeotap

Dynamisme, collaboration et apprentissage

Il ne fait aucun doute que de nombreux acteurs de l’industrie ont poussé un soupir de soulagement collectif avec la dernière annonce de Google visant à reporter l’abandon des cookies tiers à la fin de 2023.

Il est évident que toutes les parties au sein de l’écosystème ont besoin de plus de temps pour créer des solutions alternatives robustes, mais plus important encore pour les intégrer et les tester afin de s’assurer qu’elles sont suffisamment viables et évolutives pour atténuer les impacts, tout en continuant à améliorer l’efficacité publicitaire.

Les informations à ce jour ont été sporadiques et vagues, et le manque de transparence et de détails sur le fonctionnement et les effets exacts des solutions a rendu difficile la préparation des annonceurs. Nous espérons que le délai accru permettra un élan continu, une plus grande collaboration et des opportunités de tester et d’apprendre avant que les changements ne soient mis en œuvre.

Lani Jamieson, responsable des solutions clients, APAC, Matterkind

L’UE se concentre sur la première partie

Nous ne sommes pas surpris que Google ait maintenant communiqué un délai pour la suppression progressive du cookie tiers ; Cependant, nous pensons toujours que l’écosystème de la technologie publicitaire doit évoluer et être prêt pour un monde sans cookie tiers.

La conversation que nous avons avec de nombreux éditeurs dans l’UE est toujours basée sur la façon d’exploiter les données de première partie, en créant une plate-forme publicitaire DIY qui crée une portée et des performances dans un environnement de sécurité de la marque ».

Martin Jensen, fondateur et CCO, Nexta.io

L’avenir est encore à venir

Ne laissez pas l’annonce de Google vous endormir dans un faux sentiment de sécurité. Google n’a pas suspendu le RGPD. Safari et Firefox existent toujours et ont la même base d’utilisateurs importante. Mobile et donc iOS n’est pas moins important. L’attribution numérique est toujours imparfaite et peu fiable en soi. L’automatisation continue d’uniformiser les règles du jeu en matière de publicité, et vous devez donc toujours activer les données de première partie pour continuer à rivaliser. Tous vos plans « sans cookie » sont toujours nécessaires et l’avenir est encore à venir.

Kevin Joyner, directeur des solutions de données, Croud