Google a repoussé les plans visant à éliminer progressivement une technologie largement utilisée pour suivre l’activité Web des utilisateurs, dans le but de répondre aux préoccupations croissantes des régulateurs et des rivaux de l’industrie de la publicité numérique.

Dans un article de blog Jeudi, Google a annoncé son intention de commencer à bloquer progressivement les trackers, ou cookies, de son navigateur Web Chrome à la mi-2023 et de les éliminer complètement plus tard dans l’année. Auparavant, Google avait annoncé son intention de commencer à supprimer les cookies de Chrome en janvier 2022.

L’approche de Google pour supprimer les cookies de Chrome, le navigateur Web le plus populaire au monde, a bouleversé de nombreux acteurs de l’industrie de la publicité numérique et a attiré l’attention des régulateurs. La crainte était que la domination de Google, déjà évidente à travers sa mainmise sur la publicité, la recherche et la navigation sur le Web, soit encore renforcée par la suppression d’un outil utilisé par de nombreux spécialistes du marketing en ligne rivaux pour cibler les publicités.

« Il est devenu clair qu’il faut plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses », a écrit Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité pour Chrome. « Cela laissera suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services. »

L’annonce de l’entreprise fait suite à la L’Union européenne annonce qu’elle enquêtera sur les projets de Google éliminer les cookies dans le cadre d’une enquête plus large sur sa domination de la technologie publicitaire numérique. Plus tôt ce mois-ci, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a conclu un accord avec Google pour permettre au régulateur d’examiner toute modification apportée à Chrome dans le cadre d’une autre enquête.

D’autres navigateurs Web tels que Safari d’Apple et Firefox de Mozilla ont pris des mesures plus agressives pour limiter le suivi en ligne, mais Google a eu du mal à aller de l’avant – en partie à cause des inquiétudes que ses initiatives de confidentialité sont égoïstes pour une entreprise qui en sait déjà tellement. sur les intérêts et les habitudes de ses utilisateurs.

Dans le cadre d’une initiative appelée Privacy Sandbox, Google a proposé un nouvel ensemble d’outils pour se rapprocher du rôle joué par les cookies sans les mêmes problèmes de confidentialité que le suivi des individus sur Internet.