Google mettra à zéro l’identifiant publicitaire Android – littéralement – lorsque les utilisateurs se seront désabonnés de la publicité personnalisée à partir de la fin de l’année.
La société a informé jeudi les développeurs mobiles du changement.
Actuellement, les utilisateurs qui ont opté pour le suivi et la publicité personnalisée sont toujours marqués par l’identifiant publicitaire lorsqu’ils ouvrent une application, car cet identifiant est utilisé pour des cas d’utilisation non publicitaires tels que l’attribution, l’analyse et la détection de fraude. Mais à partir de la fin de l’année, le champ ID publicitaire pour les utilisateurs désabonnés n’affichera qu’une chaîne de zéros, au lieu de l’ID.
Dans un page d’assistance publié aujourd’hui, Google a annoncé qu’il publierait en juillet une alternative à l’identifiant publicitaire Android pour prendre en charge l’analyse et la détection des fraudes sans transmettre l’identifiant aux utilisateurs qui se désengagent de la personnalisation.
La mise à jour s’apparente à la façon dont Apple supprime l’ID pour la publicité (IDFA) lorsque les utilisateurs refusent le suivi. Une fois que Google aura appliqué les modifications apportées à son identifiant publicitaire Android, l’identifiant mis à zéro sera tout aussi inutile que l’IDFA.
La grande différence est que le dernier iOS d’Apple alerte de manière proactive chaque utilisateur de chaque application tierce pour décider d’autoriser ou non le suivi des publicités, un programme appelé AppTrackingTransparency. Et, lorsque vous y êtes invité, la grande majorité des utilisateurs rejettent le suivi, selon premières données à propos d’iOS 14.5. Google adopte une approche plus discrète consistant à appliquer l’anonymat lorsque les utilisateurs ont choisi de ne pas personnaliser les annonces, sans inviter les utilisateurs à prendre la décision.
Cependant, ce ne sera pas la fin de la marche de Google et Android vers des normes de confidentialité plus strictes.
« À plus long terme, nous évaluerons des opportunités supplémentaires pour fournir aux utilisateurs un contrôle encore plus éclairé sur les identifiants persistants fournis à des tiers », selon la page d’assistance de Google.
Contrairement à Apple, les modifications apportées à la politique de suivi des publicités mobiles de Google passeront par des mois d’examen et de coordination avec les développeurs et les fournisseurs de technologies. D’une part, tout changement soudain des propriétés de Google comme Android ou Chrome qui perturbe la concurrence publicitaire de Google pourrait déclencher des dérivations antitrust. Android est également un logiciel open source, Google ne peut donc pas apporter de modifications soudaines à sa propre discrétion.
Mais ces mises à jour d’Android et du Google Play Store suivent les traces d’Apple avant l’ATT.
Et Google a laissé entendre récemment que les médias numériques et la technologie publicitaire doivent se préparer à un écosystème où les identifiants tiers persistants ne sont pas tolérés.
« Les cookies tiers et autres identifiants proposés que certains dans l’industrie préconisent ne répondent pas aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité », Google VP et GM des annonces Jerry Dischler dit aux clients lors d’un événement d’entreprise la semaine dernière. « On ne peut tout simplement pas leur faire confiance à long terme. »
