L’appel de résultats du T1 2022 d’Alphabet a révélé que l’attaque et la guerre de la Russie contre l’Ukraine ont un effet sur les revenus et que cet effet devrait se poursuivre au deuxième trimestre.
Une partie de l’impact négatif sur les bénéfices de Google / Alphabet est due au fait qu’Alphabet a suspendu la plupart des activités commerciales en Russie.
Mais l’autre source d’impact négatif est due au repli des annonceurs en Europe, notamment dans les dépenses publicitaires sur la plate-forme YouTube.
Google fait une pause sur l’activité commerciale en Russie
Google a annoncé le 3 mars 2022 qu’il suspendait les ventes d’annonces en Russie, comme indiqué dans Reuters.
Un porte-parole de Google a publié cette déclaration à l’époque:
« À la lumière des circonstances extraordinaires, nous suspendons les annonces Google en Russie … »
Cette décision a été suivie une semaine plus tard par une suspension des services de paiement, y compris les abonnements, en Russie le 10 mars 2022.
La suspension de la publicité russe a également été étendue de sorte que Google empêchait désormais les entreprises basées en Russie de faire de la publicité en dehors de la Russie, isolant ainsi les entreprises russes de tout type d’activité publicitaire, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur de la Russie.
Google (en anglais seulement a publié un billet de blogue le 10 mars Indiquant:
« Suite à notre annonce la semaine dernière que nous avons suspendu les annonces Google en Russie, nous avons maintenant suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie – y compris les annonces sur nos propriétés et réseaux à l’échelle mondiale pour tous les annonceurs basés en Russie, les nouvelles inscriptions au Cloud, la fonctionnalité de paiement pour la plupart de nos services et les fonctionnalités de monétisation pour les téléspectateurs YouTube en Russie.
Nous pouvons confirmer que nos services gratuits tels que Search, Gmail et YouTube fonctionnent toujours en Russie.
Nous continuerons à suivre de près l’évolution de la situation. »
Brian Nowak, analyste chez Morgan Stanley, a posé la question suivante :
« … Ruth, se demandant, pourriez-vous nous parler de la forme de la croissance de l’activité publicitaire tout au long du premier trimestre, en comprenant qu’il y a une certaine incertitude autour de l’Ukraine, etc. ? »
Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, a répondu :
« … les résultats du deuxième trimestre vont continuer de refléter le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie.
Et puis j’ai noté l’impact des devises. Donc, en ce qui concerne l’examen général, nous nous sentons bien dans ce que nous faisons dans l’entreprise, quelques points clés que j’ai soulevés là-bas.
Suspension de l’activité commerciale russe et retrait de la publicité européenne
Ensuite, Eric Sheridan, analyste chez Goldman Sachs, a posé une question complémentaire sur la faiblesse de la publicité de marque et s’il y avait une corrélation entre la guerre russe contre l’Ukraine et la faiblesse de la publicité dans certaines parties du monde.
Sheridan a demandé :
« Merci beaucoup d’avoir répondu à la question. Peut-être une suite à la question de Brian.
D’autres acteurs de l’industrie ont dénoncé des poches de faiblesse dans la publicité de marque à l’échelle mondiale au cours du trimestre que vous venez de signaler.
Avez-vous vu tout cela du point de vue de la volatilité, en particulier autour peut-être de la guerre en Ukraine pendant un certain temps en mars ? »
Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, a répondu :
« En termes de chiffre d’affaires, l’impact le plus direct est le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie, comme nous l’avons annoncé début mars.
Et à votre question, environ 1% des revenus de Google provenaient de la Russie en 2021, et cela provenait principalement de la publicité.
En outre, dès le début de la guerre, il y a eu un recul des dépenses des annonceurs, en particulier sur YouTube en Europe.
Bénéfices de la région Europe par rapport à la région asiatique
Dans la question suivante, l’analyste utilise des acronymes pour les régions du monde.
Les acronymes et leurs significations sont:
- EMEA = Europe, Moyen-Orient et Afrique
- APAC = Asie-Pacifique
Michael Nathanson, analyste de MoffettNathanson, a demandé :
« Et puis pour Ruth, c’est un trimestre étrange parce que si vous regardez l’APAC, la région APAC a sous-performé la région EMEA, qui comptait la Russie et l’Ukraine là-dedans.
Y a-t-il quelque chose que vous voulez appeler à propos de l’Asie-Pacifique ce trimestre, pourquoi cela aurait pu être plus doux? Ou tout autre produit qui aurait pu conduire à un trimestre un peu plus lent pour l’APAC?
Ruth Porat a répondu :
« … En Europe, comme vous l’avez noté dans votre question, l’impact légèrement plus important de la guerre en Ukraine que dans d’autres régions, puis le delta important entre fixe et flottant reflète vraiment la force significativel’appréciation du dollar par rapport à l’euro.
Je suppose qu’au cœur de votre question concernant l’APAC, l’essentiel est de vous ramener à il y a un an, nous affichions un taux de croissance substantiel de 39 % en devises constantes.
Et donc cela reflète vraiment cette croissance importante par rapport à des performances publicitaires plus modérées dans la région APAC ce premier trimestre, et cela vous ramène vraiment au dernier trimestre. »
L’impact de la guerre en Ukraine ressenti chez Alphabet
Le directeur financier d’Alphabet a noté qu’un pour cent des revenus étaient liés à la publicité en provenance de Russie et que ces revenus étaient directement affectés par la décision d’Alphabet de retirer la majorité de l’activité commerciale de Russie. C’est potentiellement un montant assez important de revenus, il est donc clair que la guerre russe contre l’Ukraine a un impact direct sur Alphabet.
Un impact indirect provient d’un recul de la publicité en Europe, principalement axé sur les dépenses publicitaires youTube en Europe.
Citation
Regardez l’intégralité de l’appel sur les résultats du 1er trimestre d’Alphabet
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