Google ne se débarrassera pas des cookies de suivi dans Chrome avant 2023, a annoncé la société le mois dernier, après avoir prévu de les supprimer d’ici janvier 2022. Avant cette décision, l’échéance imminente qui s’appelait Cookiepocalypse avait été au centre de de nombreuses discussions sur la façon dont les entreprises basées sur Internet seraient en mesure de maintenir leurs activités financées par la publicité. Alors que certains ont mis en garde contre un changement sismique dans l’Internet tel que nous le connaissons, d’autres ont souligné que l’impact du Cookiepocalypse serait limité en raison des autres outils de suivi d’identité que les annonceurs pourraient utiliser, et quelques personnes ont même suggéré que cela devrait être possible. pour faire de la publicité aux gens sans les déchirer de manière médico-légale pour analyse.

Alors qu’est-ce que cette décision signifie pour vous et moi ? Les implications commerciales mettront un certain temps à se manifester, mais en tant que consommateurs, de Google la décision de retarder pourrait en fait être une bonne chose, disent les gens, car des systèmes alternatifs doivent être développés et déployés. Voici ce que vous devez comprendre sur l’ensemble du processus.

Les cookies permettent aux sites Web de se souvenir de vous, de vos identifiants et d’autres informations importantes. Ils peuvent cependant être une mine d’or de données personnelles pour les cybercriminels à fouiner. De nombreux navigateurs concurrents, tels que Safari, Microsoft, et Firefox, ont déjà bloqué certains cookies de suivi tiers. Mais Chrome est toujours le le plus largement utilisé navigateur de bureau, cette décision aura donc un impact plus important sur l’industrie de la publicité.

Cependant, il convient de noter que l’impact de cette décision sera réduit par l’énorme croissance des smartphones. Tejinder Gill, directeur général, Inde, de la société de technologie publicitaire The Trade Desk, a noté que près de 80 pour cent des utilisateurs dans le pays utilisent des smartphones et n’utilisent pas de navigateur de bureau, et pour ces utilisateurs, les choses ne changeront pas même si Google était pour supprimer les cookies de suivi de Chrome. Cependant, il a noté qu’il fallait consacrer plus de temps pour s’assurer qu’une approche soucieuse de la confidentialité puisse se développer à la place.

« La décision de Google est finalement une bonne nouvelle pour l’industrie. Toute nouvelle solution d’identité doit être soucieuse du consommateur si elle veut répondre à l’évolution de la réglementation et de l’examen des consommateurs », a déclaré Gill. « L’industrie attendait une approche soucieuse de la confidentialité qui offre des avantages durables. »

« Il serait à courte vue pour l’industrie d’ignorer cette opportunité de créer une solution d’identité améliorée qui est plus avancée que les cookies, centrée sur le consommateur et qui fonctionne à travers les canaux publicitaires, y compris le monde en pleine croissance de l’Internet ouvert tel que OTT. , streaming audio, télévision connectée et plus encore », a-t-il ajouté.

Google a expliqué dans un article de blog que sa nouvelle fonctionnalité de confidentialité comprend le Bac à sable de confidentialité, qui est une série de propositions pour persuader les cas d’utilisation intersites sans cookies tiers ou tout autre mécanisme de suivi. Cette initiative vise à développer des solutions de remplacement pour prendre en charge les cas d’utilisation du Web et les modèles commerciaux sans permettre aux utilisateurs d’être suivis sur tous les sites, en évitant le suivi intersites et en supprimant progressivement les cookies tiers lorsque de nouvelles solutions avancées sont en place.

L’une des principales propositions pour le bac à sable de confidentialité qui a attiré l’attention du public était la fonctionnalité FLoC, qui a été un désastre pour les relations publiques pour Chrome jusqu’à présent. FloC est un algorithme complexe qui signifie « Apprentissage fédéré des cohortes », qui regroupe par défaut les personnes en « cohortes d’intérêts » en fonction de leur historique de navigation récent à des fins de publicité ciblée avec des protections k-anonymat.

Google affirme que le FLoC, ainsi que d’autres propositions, passeront par un « processus de développement public rigoureux et en plusieurs phases, comprenant des périodes de discussion et de test approfondies », ce qui implique qu’il sera éventuellement modifié ou remplacé.

Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité, Chrome, a déclaré dans son blog le 24 juin que « l’initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies Web qui protègent à la fois la confidentialité des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs les outils nécessaires pour créer des entreprises numériques et accessible à tous, maintenant et pour l’avenir.

L’introduction de FLoC n’a pas été bien accueillie par les critiques ainsi que par l’industrie. Brave s’y est opposé, en disant, « Google défendant FloC… montre une idée erronée de ce qu’est la vie privée. Beaucoup de choses sur une personne ne sont pas uniques, mais toujours personnelles et importantes, et ne devraient pas être partagées sans consentement.

Zak Doffman, PDG de la société de services de cybersécurité Digital Barriers, écrit dans Forbes sur le FLoC principalement sur deux aspects clés. Il y a noté que bien que l’utilisateur soit anonyme et qu’aucune donnée brute ne soit partagée avec les sociétés de publicité, que se passe-t-il si le système recueille accidentellement des informations sensibles sur l’utilisateur et les attribue à une cohorte en conséquence ? Même lorsque Google a déclaré qu’il effacerait les données sensibles de ses utilisateurs, ce qui marque les limites de la sensibilité de l’information est une ligne floue. Il a également écrit que la visite d’un site Web ne révélerait pas seulement votre identifiant de cohorte, mais que les courtiers et les traqueurs de données qui se trouvaient derrière ont également vos autres pointeurs de données comme votre adresse IP, ce qui aggrave le risque d’empreintes digitales.

Que FloC fasse ou non du Sandbox un succès ou un flop, seul le temps nous le dira. Pendant ce temps, le retard nous donne le temps de réfléchir à ce que nous voulons, attendons, méritons et obtenons en tant qu’utilisateurs de Chrome et peut-être des alternatives possibles pour mieux protéger notre vie privée dans un avenir proche.