Google renforce la protection de la vie privée pour les utilisateurs d’Android qui veulent rendre plus difficile pour les annonceurs de les suivre lorsqu’ils passent d’une application à l’autre, alors que la société tente de contrer l’image d’Apple en tant que meilleur gestionnaire des données personnelles.

Dans les changements qui viendront comme un nouveau coup dur pour le secteur de la publicité numérique de près de 400 milliards de dollars par an, Google introduira des garanties supplémentaires pour les utilisateurs d’Android qui refusent de partager leur « identifiant publicitaire » – un identifiant d’appareil qui permet aux spécialistes du marketing de les suivre. lorsqu’ils passent d’une application à l’autre.

Les utilisateurs d’Android sont déjà en mesure de limiter le suivi des publicités ou de réinitialiser leurs identifiants publicitaires, mais les développeurs ont pu contourner ces paramètres en s’appuyant sur des identifiants d’appareil alternatifs que Google réprime désormais.

Google a annoncé les changements mercredi dans un e-mail aux développeurs du Play Store, dans lequel il écrivait qu’il souhaitait « fournir aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et contribuer à renforcer la sécurité et la confidentialité ».

Suite à la refonte, les développeurs qui tentent d’accéder aux identifiants publicitaires de ceux qui se sont désabonnés « recevront une chaîne de zéros au lieu de l’identifiant », a ajouté Google.

Les experts ont interprété la nouvelle politique, qui sera introduite plus tard cette année, comme une tentative de concurrencer Apple. Le fabricant d’iPhone a renforcé le mois dernier ses informations de confidentialité en désactivant le suivi par défaut et en donnant aux utilisateurs la possibilité de s’inscrire s’ils le souhaitent.

« Pendant des années, Google a déclaré au public et aux régulateurs que leur identifiant publicitaire Android était suffisamment sûr », a déclaré Zach Edwards, qui dirige Victory Medium, une société de conseil technique. « Mais ensuite, littéralement des semaines après qu’Apple ait modifié les normes de confidentialité pour mieux protéger les identifiants des appareils, Google a décidé de modifier sa propre rhétorique et ses modèles de risque. »

La refonte signifiera que des milliards d’utilisateurs d’Android pourront se retirer de la « publicité basée sur les intérêts », donnant plus de contrôle aux consommateurs tout en coupant les spécialistes du marketing de la mer de données sur lesquelles ils s’appuient pour personnaliser leurs messages.

Sean O’Brien, fondateur du Yale Privacy Lab, a déclaré que le changement de politique montrait que Google avait reconnu « que les identifiants uniques tels que les identifiants publicitaires sont extrêmement sensibles », ajoutant: « J’espère que c’est la première étape d’une véritable anonymisation sur les smartphones Android . « 

Jackie Singh, un expert en cybersécurité qui a travaillé sur la campagne présidentielle de Joe Biden, a décrit cette décision « un changement sismique » pour l’industrie de la publicité numérique alors que Google et Apple adoptent de plus en plus le rôle de gardiens.

« Il est probable que Google perçoive ces changements comme étant dans son meilleur intérêt, non seulement dans le but de gérer la perception du public en matière de confidentialité et de concurrencer Apple, mais aussi pour accroître son contrôle sur les appareils et les données des utilisateurs », a-t-elle déclaré.

Cependant, Singh a averti que le renforcement des protections de la vie privée pour les utilisateurs d’iPhone et d’Android risquait de donner trop de pouvoir à Apple et Google.

« Construire une sorte de » mur « pour empêcher les tiers d’entrer signifie que toutes les données sensibles sont désormais derrière le mur – qui appartient à Google ou à Apple », a déclaré Singh. « Ces changements sont positifs pour la confidentialité des utilisateurs dans un domaine, mais créent des risques importants dans un autre. »