Brief de plongée:

• Google a annoncé cette semaine de nouvelles extensions sur sa plate-forme Shopping, selon un article de blog. Le billet décrit les principales annonces faites par le président du commerce et des paiements Bill Ready lors de la conférence annuelle des développeurs d’E / S du géant de la technologie cette semaine.
• Google étendra son partenariat avec les 1,7 million de marchands de la société de commerce électronique Shopify, simplifiant le processus par lequel ils peuvent présenter leurs produits et être découverts sur les outils de navigation de Google sur mobile. Google a également dévoilé sa technologie Shopping Graph, qui utilise l’intelligence artificielle pour surveiller le flux des produits, des vendeurs, des marques, des avis et des informations d’inventaire sur le site, ainsi que pour fournir des informations sur les données.
• Ready a également annoncé une technologie qui facilitera les achats pour les consommateurs, notamment une fonctionnalité sur Chrome qui garde la trace de leurs paniers ouverts et une mise à niveau vers Lens qui recherche des captures d’écran pour les articles achetables. Ensemble, ces déploiements permettent à Google d’attirer des spécialistes du marketing avec des capacités de commerce électronique améliorées.

Aperçu de la plongée:

Alors que l’adoption du commerce électronique par les consommateurs continue de s’accélérer au milieu de la pandémie, Google renforce sa plate-forme Shopping, attirant de nombreux nouveaux marchands, produits et espaces publicitaires potentiels. Shopify, qui a généré un peu moins de 3 milliards de dollars de chiffre d’affaires l’année dernière – une augmentation de 86% par rapport à 2019 – sera un élément clé de la mise à jour avec ses 1,7 million d’entreprises, qui rejoindront le moteur de recherche via un nouveau processus qui met l’accent sur la découverte rapide de produits. Supprimer les obstacles pour les nouveaux marchands est un moyen pour Google d’élargir son inventaire de produits et d’attirer davantage de spécialistes du marketing et, par extension, d’acheteurs. Le géant de la technologie déjà Élimination des coûts d’inscription des détaillants leurs produits en ligne, selon l’article de blog de Ready, et quelques mois plus tard, il frais de commission supprimés à partir du système de paiement Acheter sur Google.

Shopping Graph, la technologie qui surveille toutes les données transitant par le marché de Google, est un autre attrait majeur pour les annonceurs. Ready a précisé que Shopping Graph utilise l’IA pour comprendre les changements en temps réel sur différents points de données et même discerner comment ces points de données sont liés les uns aux autres. De telles capacités pourraient aider les spécialistes du marketing qui souhaitent non seulement faire de la publicité auprès des consommateurs, mais également savoir comment maximiser leur portée par rapport à des preuves reposant sur des données. Parce que Google sera déprécier les cookies tiers d’ici 2022, les spécialistes du marketing auront besoin de toute l’aide possible pour cibler leurs publicités sur le navigateur du site.

Les autres déploiements technologiques de Google témoignent de l’importance d’attirer les consommateurs tout en attirant les spécialistes du marketing et les détaillants. La mise à niveau de Lens introduit un moyen pour les utilisateurs de distiller les captures d’écran en articles achetables, qui s’aligne avec l’entreprise première position mobile, tandis que la fonction de suivi des paniers d’achat arrive lorsque les consommateurs américains sont passer plus de temps traversant les onglets Internet.

Jusqu’à présent, Google a connu une excellente année dans son activité publicitaire, atteignant un Augmentation de 32% des ventes en ligne au cours du premier trimestre 2021. Le marketing de détail a mené cette croissance, portée par les marques promouvant la distribution omnicanale via les différentes plateformes de recherche de Google. Alors que le géant de la technologie cherche à s’appuyer sur ses récents succès, il devra rivaliser avec la croissance réalisée par ses principaux concurrents, notamment Facebook et Amazone, cette dernière a vu ses ventes d’annonces augmenter de 77% en raison du lien étroit entre ses annonces et son offre de vente au détail.