Il va devenir plus difficile pour les applications Android de suivre les utilisateurs qui ont choisi de ne plus recevoir d’annonces personnalisées, le Temps Financier rapports, après que Google a annoncé des changements dans la façon dont il gérera les identifiants uniques d’appareils qui permettent aux spécialistes du marketing de les suivre entre les applications. À partir de la fin de l’année, Google coupe l’accès à ces « identifiants publicitaires » après qu’un utilisateur s’est désabonné, et montrera aux développeurs une « chaîne de zéros » à la place.

La nouvelle a été annoncée dans un e-mail aux développeurs du Play Store, et Google a également mis à jour son page d’assistance pour les identifiants publicitaires avec l’annonce. Google a déclaré aux développeurs que les changements « fourniront aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et contribueront à renforcer la sécurité et la confidentialité », le Temps Financier rapports.

Le changement intervient quelques mois après Apple a repensé le fonctionnement des identifiants publicitaires sur iOS dans une tentative apparente de rivaliser avec la nouvelle politique. Récemment, Google a également annoncé qu’il ajouter des informations de confidentialité à ses listes Play Store, reflétant une fonctionnalité similaire Apple ajouté à son App Store l’année dernière, et limite également les applications peut voir ce que vous avez installé sur votre téléphone.

Les utilisateurs peuvent depuis longtemps désactiver les publicités personnalisées sur Android (vous pouvez le faire en vous rendant dans l’application Paramètres, en allant dans le menu Google et en sélectionnant « Annonces »), mais il semble que cela n’empêche actuellement pas les développeurs d’être capable d’accéder entièrement à l’identifiant publicitaire de votre appareil. Échangeur d’annonces rapports que les applications ont déjà pu utiliser l’identifiant à des fins non publicitaires telles que l’analyse et la prévention de la fraude, et la page d’assistance de Google indique qu’elle annoncera une « solution alternative » pour ces cas d’utilisation le mois prochain.

La page d’assistance de Google indique que le déploiement de la nouvelle politique se fera par phases. Les appareils Android 12 commenceront à voir le changement «fin 2021», avant qu’il ne soit déployé sur tous les appareils avec Google Play au début de l’année prochaine. Développeurs XDA rapports que les services Google Play notifieront également les applications existantes ayant accès à votre identifiant publicitaire et aux données associées, afin que celles-ci puissent être supprimées le cas échéant.

Bien que l’annonce de Google suive de près les changements apportés par Apple au suivi des publicités, il n’est pas encore clair à quel point les deux approches seront similaires. La page d’assistance de Google fait toujours référence à la décision d’arrêter le suivi des publicités en tant que processus de « désinscription », tandis que les modifications apportées par Apple font du suivi une décision d’adhésion. Mais quelle que soit la façon dont Google gère finalement le processus, c’est un autre bouleversement potentiellement énorme pour l’industrie de la publicité numérique.