En général, bien que certains éditeurs se soient montrés intéressés par tester la technologie émergente de Google, beaucoup d’entre eux ont estimé que le calendrier de développement et de mise en œuvre de la plate-forme était « trop agressif », a déclaré Rob Beeler, le leader de facto du collectif d’éditeurs naissant et fondateur de Beeler.Tech, qui aide les éditeurs à naviguer dans le monde complexe de technologie publicitaire.

« Il est apparu clairement lors de ces réunions que les éditeurs avaient beaucoup de choses à répondre avant de se lancer dans l’une de ces solutions », a-t-il déclaré à Digiday.

À bien des égards, les éditeurs ont été exclus des efforts de Google pour repenser le fonctionnement des publicités numériques sans cookies tiers. Ceci malgré le fait qu’ils produisent et distribuent le contenu qui comprend le Web ouvert, que Google et d’autres disent vouloir préserver lorsque le grand changement par rapport aux technologies de suivi d’aujourd’hui entrera en vigueur. Désormais, les réunions régulières entre un petit groupe de dirigeants de l’édition de premier plan et les Googleurs visent à donner aux éditeurs une voix plus forte dans la discussion.

Ni Google ni Beelernommerait les éditeurs impliqués et deux participants du groupe avec lesquels Digiday s’est entretenu pour cette histoire ont demandé à ne pas être nommés.Google et les éditeurs participants ont tenu à garder les réunions secrètes, en partie parce qu’aucun ne veut s’aliéner les petits éditeurs qui pourraient se sentir exclus d’un processus qui a déjà mis la plupart d’entre eux à l’écart. Beeler a déclaré que les participants du nouveau groupe ont été sélectionnés parce qu’ils sont « en mesure d’avoir une certaine influence au fur et à mesure que les choses se déroulent ». Il a également déclaré que les réunions avec un groupe plus important de personnes pourraient devenir trop lourdes pour être productives.

« Nous nous engageons à ouvrir un dialogue avec les éditeurs de toutes tailles alors qu’ils développent des stratégies pour la transition vers un Web plus axé sur la confidentialité », a déclaré un porte-parole de Google. « Nous saisissons toutes les occasions de dialoguer avec les éditeurs et d’écouter, de partager des informations et de solliciter des commentaires sur la façon dont nous pouvons construire un avenir meilleur. »

Un forum plus accessible que le W3C bancal

De nombreux acteurs de l’industrie reprochent à Google d’exercer trop de pouvoir dans la transition des cookies tiers et développement de nouvelles technologies destiné à les remplacer d’une manière plus respectueuse de la vie privée. Les aspects de ce travail que Google a rendus publics ont s’est produit au sein du W3C, ou Worldwide Web Consortium. L’organisme international de normalisation du Web héberge les ingénieurs d’entreprises telles que Google, Facebook et d’autres entreprises de technologie publicitaire qui élaborent des éléments complexes de Bac à sable de confidentialité développement technologique via des forums Web chargés de jargon.

Bien que certains éditeurs plus importants tels que le New York Times et Hearst aient envoyé du personnel aux réunions et forums du W3C, de nombreux éditeurs trouvent que l’environnement est un labyrinthe impénétrable, les éloignant malgré les critiques sur la façon dont la technologie développée par les participants du W3C affectera leurs entreprises.

« Le W3C est très technique », a déclaré un participant du groupe d’éditeurs récemment formé qui représente de plus petits médias et a parlé sous couvert d’anonymat.

Plutôt que de contourner le processus du W3C, les initiés ont déclaré que les récentes réunions mensuelles de Google avec les éditeurs (qui, bien sûr, ont lieu sur Google Meet) visent à fournir un cadre plus accessible aux responsables de la publication pour en savoir plus sur ce qui est en cours de développement, exprimer leurs préoccupations et peut-être éventuellement acclimater à l’idée que leurs propres représentants jouent un rôle plus actif dans les efforts de Privacy Sandbox au W3C.

Google lui-même a déploré le manque d’engagement des éditeurs dans son développement Privacy Sandbox. Chetna Bindra, chef de produit du groupe Google en matière de confidentialité des utilisateurs et de confiance dans sa division Annonces, a déclaré à ce journaliste pour The Drum en novembre 2020 la société « espérait une plus grande participation » des éditeurs « alors que nous proposons une solution viable pour tout le monde qui respecte la confidentialité. »

Qu’est-ce qui est à l’ordre du jour — et qu’est-ce qui ne l’est pas

Jusqu’à présent, les réunions ont entraîné des discussions sur des technologies telles que FLoC – la méthode de ciblage publicitaire sans cookie récemment testée mais évolutive de Google et sur la manière dont elle pourrait affecter les éditeurs, par exemple en ce qui concerne la création de packages d’inventaire. Ensembles de première partie – qui affecterait la façon dont les domaines appartenant au même éditeur sont définis dans le contexte de la collecte et de l’utilisation de données via des navigateurs Web comme Google Chrome – était un sujet à l’ordre du jour de la réunion de juillet. Mais la première demi-heure a été consacrée à la discussion sur les calendrier de morphing pour le déploiement de la technologie Privacy Sandbox.

« Beaucoup de ces conversations ressemblent à l’établissement de niveaux », a déclaré le représentant anonyme de l’éditeur plus petit.

Beeler, qui aide également à diriger un groupe similaire récemment formé d’éditeurs basés dans l’UE qui se réunit avec Google pour discuter des mêmes types de problèmes, a déclaré que lui et d’autres représentants des éditeurs aidaient à déterminer les ordres du jour des réunions.

Pourtant, certains sujets qui pourraient avoir des impacts significatifs pour les éditeurs continuent d’être relégués dans des espaces centrés sur l’ingénieur. Par exemple, les participants aux nouvelles rencontres ont déclaré les modifications apportées au FLoC auxquelles Google réfléchit et ont été récemment présentés lors d’un événement de recherche en ingénierie n’ont pas encore été inscrits à l’ordre du jour de la réunion des éditeurs.

« Cela m’étonne toujours de voir comment ces choses sont signalées dans des tweets aléatoires, des articles de blog ou des conférences non endémiques comme un événement de recherche en ingénierie », a déclaré un autre dirigeant participant aux nouvelles réunions d’éditeurs avec Google qui a demandé à ne pas être nommé.

Correction : Cette histoire rapportait à l’origine à tort que Chetna Bindra dirigeait le développement de produits de Google pour le remplacement des cookies tiers dans sa division de navigateur Chrome.

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