Google Ads met en œuvre une nouvelle politique exigeant que les pages de destination répondent aux « meilleures normes en matière d’annonces », comme l’a indiqué la Coalition for Better Ads.

Une modification du règlement relatif aux exigences de destination de Google stipule que si une annonce mène à une page qui n’est pas conforme aux meilleures normes en matière d’annonces, Google désapprouvera l’annonce.

Google envoie des e-mails aux annonceurs pour les informer du changement de politique, ce qui laisse environ un mois pour effectuer les mises à jour nécessaires.

L’e-mail se lit comme suit :

« En octobre 2022, la politique relative aux exigences relatives aux destinations sera mise à jour pour inclure une nouvelle politique exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations soient conformes aux normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Les destinations contenant des expériences publicitaires qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads seront informées via le rapport sur l’expérience publicitaire, et toute annonce menant à de telles destinations sera refusée.

Si vous diffusez Google Ads, cette nouvelle règle signifie que vous devez faire très attention aux pages sur lesquelles les gens atterrissent.

Google ne veut pas que les annonceurs envoient des personnes vers des pages contenant des expériences publicitaires intrusives ou ennuyeuses.

Vos pages de destination sont peut-être déjà conformes aux meilleures normes en matière d’annonces, surtout si elles sont optimisées pour la mise à jour de l’expérience de page de Google.

Si vous n’êtes pas sûr que vos pages de destination répondent aux normes, Google vous en informera dans le rapport sur l’expérience publicitaire.

Les annonces qui ne sont pas conformes aux meilleures normes en matière d’annonces sont les suivantes :

• Annonces pop-up
• Lecture automatique d’annonces vidéo avec son
• Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal
• Annonces préstitielles et postitielles avec compte à rebours
• Grandes annonces collantes qui restent sur une page pendant que le visiteur défile
• Densité d’annonces supérieure à 30 %
• Publicités animées clignotantes

Une bonne règle de base – si une annonce interrompt l’expérience de navigation d’un visiteur, c’est presque certainement contraire aux meilleures normes publicitaires.

Source: Règles de Google En matière de publicité, Coalition pour de meilleures publicités