Google réécrit les balises de titre pour un nombre limité de pages dans les résultats de recherche, remplaçant souvent le texte par une page balise H1.

On sait que Google ajuste les titres dans SERP en apportant de petits ajustements, comme l’ajout du nom d’une entreprise à la fin. Mais maintenant, Google remplace les titres avec un texte différent.

Les SEO ont commencé à en tenir compte le 16 août, car en témoignent les tweets mentionnant une réécriture de titre « massive » sur Google.

L’ampleur des réécritures de titres est inconnue pour le moment, mais elle est suffisamment répandue pour que plusieurs référenceurs la rencontrent déjà.

Les preuves suggèrent que Google extrait le texte des balises H1 pour la majorité de ces réécritures. Cependant, Lily Ray note qu’elle a vu Google remplacer le titre d’une page par un texte d’ancrage à partir d’un lien interne.

C’est intéressant… Je pense que quelqu’un a posté à ce sujet plus tôt aujourd’hui :

Pour le titre de cet article dans le SERP, Google n’affiche pas seulement la balise

Mayank Parmar ajoute qu’il existe des cas où Google insère des dates dans les titres :

Pour certains mots clés, Google a mis à jour le titre de notre article pour inclure la date au début. La date a été choisie à partir de l’URL.

Cela ressemblait à quelque chose comme :

01/08/2021 : Titre de l’article

J’ai un peu changé le titre et ça a l’air d’aller maintenant.

– Mayank Parmar (@mayank_jee) 17 août 2021

En théorie, il semble que Google puisse choisir de récupérer n’importe quel texte pertinent d’une page et de l’afficher comme titre dans les SERP. Cela a longtemps été le cas pour les méta-descriptions, car Google peut ajuster dynamiquement la description dans les extraits de recherche pour mieux correspondre à la requête d’un utilisateur.

Brodie Clark suggère que cette mise à jour ne se limite pas à un ou deux facteurs. Il émet plutôt l’hypothèse que Google peut créer de manière algorithmique n’importe quel texte à utiliser comme titre de page :

« D’après ce que je peux voir, il n’y a pas de « facteur unique » impliqué dans ce changement, avec une approche algorithmique conçue pour créer de meilleurs titres dans les résultats de recherche de Google dans leur ensemble. Qu’il s’agisse de prendre le nouveau titre d’une balise d’en-tête ou de le sortir de nulle part.

Il poursuit en présentant la preuve que Google remplace un titre par un texte trouvé sur une autre page d’un site web. Il n’y a apparemment aucune limite à l’endroit où le moteur de recherche peut extraire le texte du titre.

De plus, Clark note que lorsque Google réécrit un titre, il a tendance à être plus court que l’original. Cela suggère un effort pour améliorer la lisibilité et renforcer la pertinence d’un résultat.

S’il s’agit de quelque chose de plus qu’un test en direct repéré dans la nature, Google devrait en informer les référenceurs le plus tôt possible. Je parie qu’il y aura au moins quelques questions à ce sujet lors de la séance de questions-réponses de vendredi avec John Mueller de Google.

Nouveau: Danny Sullivan de Google veut corriger les réécritures de titre de page

Qu’est-ce que cela signifie pour les référenceurs ?

Il est impossible de tirer des conclusions sur la réécriture des balises de titre de Google pour le moment.

Google est connu pour exécuter Tests A/B dans les résultats de recherche en direct, il est donc possible que ce que nous voyons revienne à la normale dans un proche avenir.

D’un autre côté, nous assistons peut-être aux premières étapes d’un changement permanent. En supposant une seconde que c’est ainsi que Google gérera les titres dans les extraits de recherche à l’avenir, cela pourrait finir par être une bonne chose pour les sites Web.

L’objectif apparent du remplacement des titres est d’améliorer la pertinence pour les chercheurs. Si tel est le cas, un titre plus pertinent pourrait être plus convaincant sur lequel cliquer.

En ce qui concerne à quel point vous devriez être préoccupé par cette mise à jour, je signalerai ces conseils de Mueller. Il déclare que les titres sont importants, mais suggère qu’ils ne valent pas la peine d’être soulignés :

« Les titres sont importants ! Ils sont importants pour le référencement. Ils sont utilisés comme facteur de classement. Bien sûr, ils sont définitivement utilisés comme facteur de classement, mais ce n’est pas quelque chose où je dirais que le temps que vous passez à peaufiner le titre est vraiment la meilleure utilisation de votre temps.

Pour ce que ça vaut, je n’ai vu aucun rapport de pages avec des titres réécrits tombant dans les classements. C’est donc une bonne indication que ce changement ne rendra pas le travail des référenceurs plus difficile.

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