Google recommande d’utiliser des URL permanentes pour les pages du Black Friday plutôt que de créer de nouvelles URL pour chaque vente annuelle.

Google a partagé ces conseils dans un ensemble de bonnes pratiques pour les pages Black Friday et Cyber ​​Monday, ainsi que cinq recommandations supplémentaires.

Voici plus d’informations sur les avantages de l’utilisation d’URL récurrentes et un aperçu des autres conseils de Google pour l’événement d’achat à venir.

URL récurrentes pour les pages du Black Friday

La saison des achats des Fêtes commence chaque année le lendemain de Thanksgiving – également connu sous le nom de Black Friday – avec des remises importantes de milliers de détaillants.

Chaque année apporte de nouvelles ventes, mais cela ne doit pas apporter de nouvelles ventes pages.

La nature éphémère des ventes du Black Friday peut amener certains propriétaires de sites à croire que la création de nouvelles pages chaque année, puis leur suppression, est la meilleure solution.

Cependant, ce n’est pas idéal pour les pages du Black Friday, ni pour aucune autre page Web.

Voici précisément ce que Google recommande:

« Utilisez une URL récurrente, pas une nouvelle URL pour chaque occurrence de l’événement. Donnez à la page de destination des événements récurrents une URL significative qui reflète l’événement qui est utilisé chaque année (par exemple: use / sale / black-friday, pas / sale / 2020 / black-friday). « 

Pourquoi Google recommande-t-il des URL récurrentes?

Parce que les URL récurrentes permettent aux sites de développer l’équité des liens.

L’équité de lien fait référence à la valeur SEO d’un lien, qui est acquise au fil du temps.

Les URL créent l’équité des liens lorsque d’autres pages y renvoient.

Plus une URL existe longtemps sur le Web, plus elle a le potentiel de gagner de l’équité sur les liens.

Et plus une page a d’équité de lien, plus son potentiel de classement dans les résultats de recherche est grand.

Une URL plus ancienne avec une quantité modérée d’équité de lien a une bien plus grande chance de se classer sur une page nouvellement publiée sans équité de lien.

Ainsi, au lieu de créer de nouvelles pages pour le Black Friday chaque année, continuez à utiliser la même URL que celle suggérée par Google.

Recommandations supplémentaires pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday

Voici le reste des meilleures pratiques de Google pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday.

Il s’agit de recommandations destinées aux détaillants pour aider Google à mettre en évidence et à faire apparaître les événements de vente dans les résultats de recherche.

1. Publiez tôt: Créez la page de vente du Black Friday bien avant la vente afin que Googlebot ait le temps de la découvrir et de l’indexer.
2. Suivez les meilleures pratiques de référencement standard: Pour obtenir des informations à jour sur ce qui compte dans le référencement aujourd’hui, consultez le guide complet du Search Engine Journal sur le référencement ici.
3. Créer des liens internes vers la page de destination: Lien vers la page de destination du Black Friday à partir d’autres pages du site Web, en particulier la page d’accueil. Cela aidera à communiquer son importance à Google et aidera les visiteurs à trouver la page plus rapidement.
4. Inclure une image pertinente et de haute qualité: Fournissez une image statique avec une représentation à jour de votre vente. Google recommande de rogner les espaces autour des bords de l’image et de s’assurer que l’image est visuellement attrayante et de bonne qualité.
5. Récupérer la page de destination: Lorsque la page de destination a été mise à jour avec du contenu nouveau ou supplémentaire, demandez à Google de réexplorer la page pour que votre contenu soit mis à jour plus rapidement.

La source: Blog du centre Google pour les webmasters