Google déploie plusieurs mises à jour conçues pour rationaliser le processus de création d’annonces avec plusieurs extensions.
Les extensions d’annonces telles que les liens annexes et les formulaires de prospects peuvent améliorer considérablement le taux de clics. Google cite des données internes montrant que les annonceurs constatent une augmentation de 20% du taux de clics lorsque quatre liens annexes apparaissent avec des annonces de recherche.
Le problème pour les spécialistes du marketing à court de temps est que la gestion des annonces et des extensions d’annonces nécessitait des étapes distinctes.
Désormais, vous pouvez créer des campagnes avec des extensions d’annonces dans un seul flux de travail.
En outre, vous verrez des « extensions d’annonces » appelées « actifs » tout au long du reste de cet article, car Google adopte un nouveau terme pour les désigner.
Les « extensions » de lien de site sont maintenant des « actifs » de lien de site ; Les « extensions » de prix sont maintenant des « actifs » de prix, et ainsi de suite.
Il n’y a aucun changement dans le fonctionnement des actifs; la différence n’est que de nom.
Une fois cela clarifié, voici plus d’informations sur l’évolution du flux de travail de création d’annonces.
Nouveaux workflows pour les campagnes Search & Performance Max
Lors de la création de campagnes de recherche et de performances maximales, vous rencontrerez une étape supplémentaire avant l’examen final appelé Annonces et ressources.
Crédit d’image: Capture d’écran de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septembre 2022.Au cours de cette étape, vous pouvez ajouter diverses ressources telles que des images, des liens annexes, des prix, des formulaires de prospect et tout ce qui s’applique aux objectifs de votre campagne.
Si vous n’êtes pas sûr des ressources qui valent la peine d’être utilisées, Google vous fournira désormais des recommandations en fonction de ce que vous souhaitez réaliser.
Au fur et à mesure que vous ajoutez les ressources, un outil d’aperçu vous montrera à quoi elles ressembleront dans les résultats de recherche.
Crédit d’image: Capture d’écran de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septembre 2022.Les ressources créées pour la première fois au cours de ce nouveau flux de travail seront disponibles lorsque vous travaillerez sur d’autres campagnes et groupes d’annonces.
Les extensions d’annonces existantes passeront automatiquement aux ressources tout en conservant leurs associations au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces.
Nouveaux rapports pour les ressources Google Ads
Vous pouvez surveiller les performances des actifs dans le nouveau menu « Annonces et actifs ».
En cliquant sur Actifs, vous accédez à une page où vous pourrez basculer entre Atout et Association dans un menu déroulant.
Crédit d’image: Capture d’écran de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septembre 2022.La vue de tableau « Actif » rend compte des titres et des descriptions, tandis que la vue de tableau « Association » rend compte des actifs tels que les images et les prix.
Vous pouvez voir les performances des ressources au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces et filtrer les résultats par type de ressource.
Enfin, un Combinaisons vous permettra de voir les combinaisons d’actifs les plus performantes.
Crédit d’image: Capture d’écran de blog.google/products/ads-commerce/create-engaging-ads/, septembre 2022.Disponibilité
Les workflows et les rapports Google Ads mis à jour, à l’exception du rapport sur les combinaisons, seront disponibles dans les semaines à venir.
Le rapport sur les combinaisons sera déployé dans les prochains mois, selon Google.
Source: Google (en anglais seulement
Image en vedette: Piotr Swat / Shutterstock
