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CTV gagnant

Le deuxième rapport annuel sur l’inventaire TV avancé de Google Ad Manager est sorti, et surprenez! La télévision connectée a été un grand gagnant lors de la pandémie de l’année dernière. le rapport analysé 35 partenaires mondiaux de la télévision avancée. Au deuxième trimestre de 2020 – au plus fort de la récession – CTV était le seul appareil où les impressions d’annonces ont augmenté d’année en année. Alors que les impressions d’annonces télévisées avancées ont collectivement diminué de 18%, CTV a augmenté de 14% en glissement annuel, en partie grâce à l’augmentation du nombre de téléspectateurs en raison de la pandémie. Impressions sur les applications de streaming OTT a augmenté de 90% en glissement annuel, contre 35% de croissance du nombre de vues sur le Web. Parallèlement, les transactions programmatiques ont augmenté de plus de 70% et ont représenté plus de 80% de toutes les impressions au quatrième trimestre. En outre, l’audience du contenu en direct a rebondi en 2020. Bien que la VOD ait représenté 55% des impressions d’annonces télévisées sur les appareils numériques, les impressions d’annonces diffusées auprès des audiences en direct ont augmenté de 85% dans le monde en glissement annuel au quatrième trimestre. Le rapport a révélé que 45% des annonces diffusées dans le contenu en direct étaient vues via CTV – ce qui suggère que les gens préfèrent la diffusion en direct depuis leur salon – tandis que 40% des impressions d’annonces dans le contenu VOD ont été visionnées sur des appareils mobiles. Continuer à lire.

Décision de consolidation

Ajoutez-en un à la colonne des gains pour le diffuseurs nationaux. Rapports de NBC News que la Cour suprême a décidé jeudi que la Commission fédérale des communications pourrait commencer à assouplir les règles limitant la propriété d’une seule entreprise de plusieurs médias dans une communauté, ouvrant la voie à une plus grande consolidation de l’industrie. Les juges ont annulé une décision d’un tribunal inférieur qui empêchait la FCC de mener un effort de l’administration Trump pour abroger certaines règles de propriété croisée des médias, après que l’industrie a fait valoir que la consolidation l’aiderait à rester compétitive alors que le public se tournait de plus en plus vers les sources en ligne. « La FCC a examiné les preuves enregistrées sur la concurrence, le localisme, la diversité des points de vue et la propriété des minorités et des femmes, et a raisonnablement conclu que les trois règles de propriété ne servent plus l’intérêt public », a écrit le juge Brett Kavanaugh, affirmant que les limites de la propriété croisée étaient adoptée à une époque où les sources médiatiques étaient plus limitées. Facebook a également remporté une victoire – dans une décision distincte, le tribunal a déclaré que Facebook n’a pas violé la loi fédérale régissant les appels automatisés lorsqu’il a envoyé des SMS à un homme qui a déclaré qu’il n’avait jamais eu de compte auprès de la société de médias sociaux. Continuer à lire.

SPO de groupage

Pubmatic a certainement pris du volume depuis son introduction en bourse et prévoit d’ajouter plus de muscle. Nous ne parlons pas de protéines de lactosérum: dans une interview avec Digiday, Le PDG Rajeev Goel a discuté de son intention de poursuivre sur sa lancée tout au long du reste de 2021, en particulier en ce qui concerne l’optimisation du parcours d’approvisionnement (SPO). Plus de 20% des achats d’annonces sur la plate-forme Pubmatic au quatrième trimestre provenaient d’accords SPO, contre environ 10% au premier trimestre. AdExchanger a signalé en février que PubMatic a approfondi sa relation avec le côté acheteur et conclu des accords SPO avec des spécialistes du marketing, tels que P&G et Bayer., et conclure plus d’offres alors que les consommateurs recherchent la transparence dans leur chaîne d’approvisionnement. «Nous sommes dans les premiers stades de SPO où le marché tourne encore principalement autour des premiers utilisateurs», a déclaré Goel. Digiday. «La mise en œuvre de ces accords peut prendre un certain temps, même une fois l’accord conclu. Une grande partie de notre activité dans ce domaine l’année dernière est venue de la montée en puissance des accords convenus en début d’année. C’est une chose complexe à faire pour les agences et les annonceurs, c’est pourquoi nous voyons plus d’intérêt de la part de ces derniers, pas des premiers. »

Mais attendez, il y a plus!

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