Google a publié mercredi un nouveau répertoire des agences et des spécialistes du marketing participant à son programme Partenaires afin que les entreprises qui cherchent à embaucher des experts Google Ads disposent d’une ressource facile vers laquelle se tourner.

Cependant, pour les spécialistes du marketing de recherche, l’annonce signifiait un peu plus: un réengagement à un programme qui perdait auparavant beaucoup de bonne foi avec les spécialistes du marketing.

Que s’est-il passé?? En février 2020, Google a déclaré qu’il prévu de modifier les exigences pour les partenaires participants, ce qui comprenait le doublement du seuil de dépenses de 90 jours. Ils ont également défini une barre de score d’optimisation qui aurait disqualifié la moitié des participants existants s’ils n’avaient pas mis en œuvre les recommandations de Google au nom de leurs clients. La communauté PPC a repoussé. Google n’a jamais apporté ces changements et a fini par retarder la sortie du programme remanié de deux ans jusqu’à sa relance en février dernier.

Quelles sont les nouvelles exigences? Google a fixé les conditions suivantes pour participer :

• Obtenez un score d’optimisation de 70%.
• Dépensez 10 000 $ sur tous les comptes gérés d’un partenaire au cours d’une période de 90 jours.
• Avoir au moins 50 % des stratèges de compte désignés certifiés dans Google Ads, avec au moins une certification dans chaque domaine de produit (Recherche, Affichage, Vidéo, etc.) avec des dépenses de campagne de 500 $ (ou plus) en 90 jours.
• La possibilité de rejeter les recommandations sans qu’elles ne soient prises en compte dans votre score d’optimisation

Lire la suite: Google lance enfin un programme Partenaires remanié

Pourquoi nous nous en soucions. La promesse du programme Partenaires est bonne pour les spécialistes du marketing et ces récents mouvements montrent que Google est prêt à y investir et à investir dans ses partenaires grâce à de meilleurs avantages et une meilleure visibilité. Après avoir essayé de le relancer avec des exigences strictes, Google semble maintenant déterminé à renforcer la bonne volonté parmi les spécialistes du marketing PPC qui participent en trouvant des moyens de redonner de la valeur aux partenaires. La valeur ajoutée par l’annuaire n’est qu’une autre étape vers la reconstruction du programme et un bel avantage qui peut générer des affaires supplémentaires pour leurs partenaires.

À propos de l’auteur

Henry Powderly est vice-président du contenu pour Third Door Media, éditeurs de Search Engine Land et MarTech. Avec plus d’une décennie à des postes de direction éditoriale, il est responsable de la stratégie de contenu et de la programmation d’événements pour l’organisation.