Google a commencé le déploiement de la troisième version de la mise à jour des avis sur les produits, une mise à jour de l’algorithme de classement de recherche visant à classer le contenu lié aux critiques de produits sur le Web qui est le plus utile et le plus utile pour les chercheurs. La première mise à jour des avis sur les produits a été lancée le 8 avril 2021, le second a été lancé le 1 décembre 2021 et maintenant le troisième a été publié le 23 mars 2022. Le nouveau est nommé la mise à jour des critiques de produits de mars 2022.

Mise à jour des avis sur les produits Google. La mise à jour des avis sur les produits Google vise à promouvoir le contenu des avis qui dépasse la plupart des informations modélisées que vous voyez sur le Web. Google a déclaré qu’il ferait la promotion de ces types d’avis sur les produits dans son classement dans les résultats de recherche.

Google ne punit pas directement les critiques de produits de qualité inférieure qui ont « un contenu mince qui résume simplement un tas de produits ». Cependant, si vous fournissez un tel contenu et que votre classement est rétrogradé parce que d’autres contenus sont promus au-dessus du vôtre, cela vous semblera certainement une pénalité. Techniquement, selon Google, ce n’est pas une pénalité contre votre contenu, Google récompense simplement les sites avec un contenu d’avis plus perspicace avec des classements supérieurs au vôtre.

Techniquement, cette mise à jour ne devrait avoir d’impact que sur le contenu des avis sur les produits et non sur d’autres types de contenu.

Ce qui a changé. Avec la troisième version de la mise à jour des critiques de produits, Google a déclaré que cette mise à jour « s’appuie » sur le travail des deux premières mises à jour d’évaluation de produits pour améliorer la « capacité de Google à identifier des critiques de produits de haute qualité ». « Cela nous permettra d’obtenir plus facilement des conseils d’achat judicieux devant les utilisateurs et de récompenser les créateurs qui sont sérieux dans leur aide », Alan Kent de Google supplémentaire.

Google a répertorié les critères suivants pour ce qui compte avec la mise à jour des avis sur les produits :

• Inclure des détails détaillés utiles, tels que les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
• Venez de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrez à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
• Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit, comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience du réviseur
• Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents

Le déploiement. Ce déploiement aura lieu au cours des « prochaines semaines », a déclaré Google. Ceux-ci, et les mises à jour de base, prennent normalement quelques semaines à déployer, donc cela ne devrait pas être une surprise. Vous devez vous attendre à ce que la majeure partie de la volatilité du classement se produise dans les premières étapes de ce déploiement.

Ce qui est touché. Google a déclaré que cette mise à jour pourrait avoir un impact sur ceux qui « créent des avis sur les produits dans n’importe quelle langue ». Google a déclaré que le déploiement initial serait « des critiques de produits en anglais », mais ils ont vu des « effets positifs » de cette mise à jour dans le passé et la société de recherche « prévoit d’ouvrir la prise en charge des critiques de produits pour plus de langues » à l’avenir.

Initialement, Google a déclaré que cette mise à jour examinait « les critiques de produits en anglais sur de nombreux sites ».

Veuillez noter que ces mises à jour peuvent être très importantes, presque aussi volumineux que les mises à jour de base.

Conseils précédents sur la mise à jour des avis sur les produits. « L’objectif global est de fournir aux utilisateurs un contenu qui fournit une analyse perspicace et des recherches originales, un contenu écrit par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet », a déclaré Google à propos de cette mise à jour. C’est un conseil similaire aux recommandations de mise à jour de base mentionnées ci-dessus, mais voici une liste de « questions utiles supplémentaires à considérer en termes d’avis sur les produits ». Google recommande que vos avis sur les produits couvrent ces domaines et répondent à ces questions. Faites vos critiques de produits…

• Exprimer des connaissances spécialisées sur les produits, le cas échéant?
• Montrer à quoi ressemble le produit physiquement, ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce qui est fourni par le fabricant?
• Fournir des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se mesure dans diverses catégories de performance?
• Expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents?
• Couvrir des produits comparables à considérer, ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances?
• Discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, sur la base de recherches à son sujet?
• Décrivez comment un produit a évolué à partir de modèles ou de versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat ?
• Identifier les facteurs décisionnels clés pour la catégorie du produit et comment le produit se comporte dans ces domaines? Par exemple, un examen de la voiture pourrait déterminer que l’économie de carburant, la sécurité et la maniabilité sont des facteurs clés de prise de décision et évaluent la performance dans ces domaines.
• Décrire les choix clés dans la façon dont un produit a été conçu et leur effet sur les utilisateurs au-delà de ce que le fabricant dit?
• Fournissez des preuves telles que des visuels, de l’audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, afin de soutenir votre expertise et de renforcer l’authenticité de votre avis.
• Incluez des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix.

Google a également lié à son article de blog du début de cette année nommé fournir de meilleures informations sur les produits aux acheteurs.

Nouveaux conseils. Google a ajouté trois nouveaux points de conseil pour cette troisième version de la mise à jour des critiques de produits:

• Les mises à jour des avis sur les produits sont-elles pertinentes pour les listes classées et les avis comparatifs ? Oui. Les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent à toutes les formes de contenu des avis. Le les meilleures pratiques nous avons partagé également appliquer. Cependant, en raison de la nature plus courte des listes classées, vous voudrez peut-être démontrer votre expertise et renforcer l’authenticité de manière plus concise. Citer des résultats pertinents et inclure des images originales de tests que vous avez effectués avec le produit peut être un bon moyen de le faire.
• Y a-t-il des recommandations pour les critiques recommandant les « meilleurs » produits? Si vous recommandez un produit comme le meilleur dans l’ensemble ou le meilleur dans un certain but, assurez-vous de partager avec le lecteur pourquoi vous considérez ce produit comme le meilleur. Qu’est-ce qui distingue le produit des autres sur le marché? Pourquoi le produit est-il particulièrement adapté à l’usage recommandé ? Assurez-vous d’inclure des preuves de première main à l’appui.
• Si je crée un avis qui couvre plusieurs produits, dois-je quand même créer des avis pour les produits individuellement ? Il peut être efficace d’écrire une liste classée de haute qualité de produits connexes en combinaison avec des critiques approfondies d’un seul produit pour chaque produit recommandé.  Si vous écrivez les deux, assurez-vous qu’il y a suffisamment de contenu utile dans la liste classée pour qu’il se suffise à lui-même.

Pas une mise à jour de base. Google a également déclaré précédemment que les mises à jour des critiques de produits ne sont pas les mêmes que les mises à jour de base. Il s’agit d’une mise à jour autonome qu’ils appellent la mise à jour des avis sur les produits. Ceci est distinct des mises à jour de base régulières de Google, nous a dit la société. Néanmoins, Google a ajouté que l’avis il prévoyait à l’origine des mises à jour de base, « sur la production de contenu de qualité pour ceux-ci est également pertinent ici. » En plus de ces conseils, Google a fourni des conseils supplémentaires spécifiques à cette mise à jour.

Pourquoi nous nous en soucions. Si votre site Web propose du contenu d’évaluation de produits, vous voudrez vérifier votre classement pour voir si vous avez été touché. Votre trafic organique Google s’est-il amélioré, diminué ou est-il resté le même ?

À long terme, vous voudrez vous assurer qu’à l’avenir, vous mettrez beaucoup plus de détails et d’efforts dans votre contenu d’évaluation de produit afin qu’il soit unique et se démarque de la concurrence sur le Web.

En outre, ceux qui ont été touchés par les mises à jour de base précédentes, qui ont fait le travail, peuvent être récompensés par cette mise à jour des critiques de produits de mars 2022.

À propos de l’auteur

Barry Schwartz est rédacteur en chef de Search Engine Land et membre de l’équipe de programmation des événements SMX. Il possède RustyBrick, une société de conseil Web basée à New York. Il dirige également Table ronde sur les moteurs de recherche, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM très avancés. Le blog personnel de Barry s’intitule Dessin animé Barry et il peut être suivi sur Twitter ici.