Pléthore de joueurs: Une multitude de partenaires de technologie publicitaire font cliquer le marché programmatique. Voici un bref aperçu de quelques-uns.

• Les entreprises de vérification des annonces peuvent s’intégrer aux plates-formes côté demande (DSP) pour s’assurer que les placements publicitaires répondent aux critères souhaités sur des mesures telles que la sécurité de la marque et filtrent le trafic non valide. Ensuite, une fois qu’un achat est effectué, ces joueurs peuvent le mesurer pour confirmer que les annonceurs ont reçu ce qu’ils pensaient qu’ils feraient.
• Les partenaires de mesure et d’attribution marquent les publicités et ingèrent des données provenant de diverses sources pour déterminer la portée et la fréquence uniques, et pour relier les expositions médiatiques aux actions entreprises par les consommateurs.
• Les chambres propres sont également à la hausse. Ces environnements numériques sécurisés permettent à plusieurs parties de partager des données de première partie pour produire des informations sur l’audience et la campagne. Ils permettent une collaboration de données anonymisées sans exposer les données brutes à une autre partie.

Les lignes entre ces acteurs sont de moins en moins définies, et de nombreux partenaires de technologie publicitaire ne s’intègrent pas exclusivement à un endroit ou à un autre. Google, par exemple, propose de nombreux produits de technologie publicitaire du côté de l’achat et de la vente.

Allez plus loin : Pour plus d’informations sur le fonctionnement de la publicité programmatique et nos prévisions de dépenses publicitaires les plus récentes, lisez notre Explicatif de publicité programmatique rapport.