Le logo de Google LLC est visible à leur bureau de Manhattan, New York City, New York, États-Unis, le 17 novembre 2021. REUTERS/Andrew Kelly

25 janvier (Reuters) – Alphabet Inc’s (GOOGL.O) Google a annoncé mardi sa deuxième tentative pour permettre aux annonceurs d’acheter des publicités en fonction des intérêts de navigation des utilisateurs sans avoir à s’appuyer sur ce qu’il a décrit comme des cookies de suivi intrusifs pour la vie privée.

Google souhaite bloquer les cookies de suivi dans son navigateur Web Chrome d’ici la fin de l’année prochaine, ce qui empêcherait les agences de publicité d’enregistrer les sites Web que quelqu’un visite. Les annonceurs, les propriétaires de sites Web et les groupes de protection de la vie privée ont tous alarmes déclenchées sur la transition prévue, et les plaintes ont conduit les autorités antitrust aux États-Unis, au Royaume-Uni et ailleurs à surveiller de près les projets de Google.

Les acheteurs et les vendeurs d’annonces en ligne évaluent les successeurs des cookies. Les options incluent le suivi des utilisateurs en leur demandant leurs adresses e-mail pour accéder aux sites Web ou en adoptant de nouvelles technologies que Google, Mozilla et d’autres fabricants de navigateurs pourraient intégrer à leurs logiciels.

La solution initiale de Google, connue sous le nom de Federated Learning of Cohorts, ou FLoC, visait à regrouper en permanence les personnes dans de grands paniers conçus par des algorithmes basés sur les sites Web visités par les utilisateurs au cours de la semaine dernière. Les annonceurs pourraient diffuser des annonces dans un panier préféré, mais ils ne connaîtraient pas les personnes qui s’y trouvent ni les intérêts qu’ils partagent en commun.

Mais lors des tests de l’année dernière, certains annonceurs ont trouvé le FLoC moins efficace que les cookies pour choisir les utilisateurs à cibler et le système risquait d’exposer l’historique de navigation d’un individu, a déclaré à Reuters Vinay Goel, directeur produit de Google.

Les entreprises de l’industrie mondiale de la publicité display en ligne, d’une valeur de 250 milliards de dollars, craignent que la perte de cookies ne les rende plus dépendantes de l’achat d’annonces sur Google et Facebook en raison de leurs grandes bases de données d’utilisateurs.

Le nouveau système de navigateur, appelé Topics, regroupe chaque utilisateur dans jusqu’à 15 paniers parmi environ 350 choix conçus par l’homme tels que « fitness » et « voyage » sur la base de trois semaines de navigation. Les annonceurs verront jusqu’à trois paniers par utilisateur lorsqu’ils décideront de montrer ou non une annonce à cet individu.

Goel a déclaré que la navigation n’est suivie que sur les sites Web qui activent les sujets, et les utilisateurs peuvent se dissocier d’un sujet ou désactiver complètement la technologie. Les tests commenceront dans quelques mois, a-t-il déclaré.

Reportage de Paresh Dave; édité par Richard Pullin

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