Google (en anglais seulement Alphabet a proposé de laisser des intermédiaires publicitaires rivaux placer des annonces sur YouTube pour aborder une partie cruciale d’une enquête antitrust de l’UE qui pourrait ouvrir la voie à un règlement de l’affaire sans amende, ont déclaré des personnes proches du dossier.

La Commission européenne a ouvert une enquête l’année dernière pour déterminer si le plus grand fournisseur mondial de recherche et de vidéo se donnait un avantage injuste dans la publicité numérique en restreignant l’accès des concurrents et des annonceurs aux données des utilisateurs.

L’organisme de surveillance de la concurrence de l’UE a souligné l’exigence de Google selon laquelle les annonceurs doivent utiliser son gestionnaire de publicités pour afficher des annonces sur YouTube et les restrictions potentielles sur la façon dont les concurrents diffusent des annonces sur YouTube.

Il examine également l’exigence de Google selon laquelle les annonceurs doivent utiliser ses services Display & Video 360 et Google Ads pour acheter des annonces YouTube. YouTube a enregistré un chiffre d’affaires de 6,9 milliards de dollars au premier trimestre de cette année.

La commission et Google, qui a déjà déclaré que les éditeurs et les annonceurs utilisent souvent plusieurs technologies et plates-formes pour vendre des annonces, ont refusé de commenter.

Google discute de recours avec la commission depuis l’année dernière dans le but d’éviter une amende qui pourrait atteindre 10% de son chiffre d’affaires mondial, a déclaré à Reuters l’année dernière une personne proche du dossier.

La société devra toutefois offrir plus que le simple remède YouTube pour répondre à d’autres préoccupations afin d’obtenir un accord, ont déclaré les personnes, ajoutant que les discussions semblaient être sur la bonne voie.

L’agence britannique de la concurrence CMA enquête également sur les pratiques publicitaires de Google.

L’année dernière, Google a généré 147 milliards de dollars de revenus grâce aux annonces en ligne, plus que toute autre entreprise dans le monde, les annonces telles que la recherche, YouTube et Gmail représentant la majeure partie de ses ventes et de ses bénéfices globaux.

L’activité d’affichage ou de réseau de la société, dans laquelle d’autres sociétés de médias utilisent la technologie Google pour vendre des annonces sur leur site Web et leurs applications, représentait environ 16% de ses revenus.