Le Wall Street Journal rapporte aujourd’hui que Google a « proposé de scinder des parties de son activité qui vend aux enchères et place des annonces sur des sites Web et des applications en une société distincte sous l’égide d’Alphabet ».
Cette concession vise à éviter un procès du ministère américain de la Justice qui préférerait une vente pure et simple ou la cession de l’activité publicitaire de Google. Il n’est pas clair à quel point les régulateurs sont réceptifs à cette offre.
Une scission Google-Alphabet, qui est décrite comme « faisant partie d’une offre », verrait toujours tout ce qui appartient à la même société, bien qu’avec une certaine séparation et probablement d’autres changements dans le fonctionnement des annonces. Cette entité rejoindrait Waymo, Wing, Google Fiber, DeepMind et plusieurs autres sociétés qui ont leurs propres PDG mais qui relèvent finalement de Sundar Pichai.
Le ministère de la Justice mène une enquête de longue date sur des allégations selon lesquelles Google abuse de son rôle en tant que à la fois courtier et commissaire-priseur de publicités numériques pour se diriger les affaires aux dépens de ses rivaux. Le ministère prépare une poursuite alléguant que les pratiques de Google en matière de technologie publicitaire sont anticoncurrentielles, une action qui pourrait être déposée dès cet été, ont déclaré les personnes.
En regardant à l’étranger, le WSJ a déclaré que Google avait fait une autre offre aux régulateurs européens au sujet de YouTube qui « permettrait aux concurrents de négocier la vente d’annonces directement sur le service vidéo » au lieu d’avoir à utiliser directement les outils de Google.
Dans un communiqué, Google ne nie pas vraiment avoir fait l’offre et a déclaré qu’il voulait toujours être dans le secteur des publicités d’une manière ou d’une autre:
« Nous nous sommes engagés de manière constructive avec les régulateurs pour répondre à leurs préoccupations », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. « Comme nous l’avons déjà dit, nous n’avons pas l’intention de vendre ou de quitter cette entreprise. » Il a ajouté : « La concurrence rigoureuse dans la technologie publicitaire a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs. »
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