LONDRES (AP) – Google dit qu’il ne développera pas de nouvelles façons de suivre les utilisateurs individuels sur Internet après avoir éliminé progressivement la technologie de suivi des publicités des navigateurs Chrome dans une prochaine refonte visant à renforcer la confidentialité.
Le géant du numérique a travaillé sur des propositions visant à supprimer de Chrome les cookies dits tiers, qui sont des extraits de code utilisés par les annonceurs d’un site Web pour enregistrer l’historique de navigation afin de montrer aux utilisateurs des publicités personnalisées.
Les cookies tiers sont depuis longtemps une source de problèmes de confidentialité, c’est pourquoi Google propose plutôt de regrouper les utilisateurs Web ayant des intérêts similaires et de garder les historiques Web privés sur les appareils des utilisateurs.
Dans un article de blog, David Temkin, directeur de la gestion des produits de Google pour la confidentialité et la confiance des publicités, a déclaré que la société continuait de se demander si elle rejoindrait d’autres acteurs du secteur de la technologie publicitaire qui envisagent de remplacer les cookies tiers par un autre niveau d’utilisateur. identifiants.
«Aujourd’hui, nous expliquons qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas dans nos produits», a déclaré Temkin.
Google prévoit de déployer les changements d’ici l’année prochaine. Cependant, les propositions de Google ont suscité les critiques des acteurs de l’industrie de la publicité en ligne ainsi que l’examen minutieux des régulateurs britanniques sur les craintes que cela ne renforce le pouvoir déjà dominant du géant de la technologie dans la publicité en ligne.
Chrome est le navigateur Web dominant au monde, et de nombreux navigateurs concurrents comme Microsoft’s Edge sont basés sur la technologie Chromium de Google. Google pourra toujours suivre les utilisateurs lui-même grâce aux données collectées à partir de ses services tels que la recherche, Maps et YouTube.
