Temkin a déclaré que la société continuait de se demander si elle rejoindrait d’autres acteurs du secteur de la technologie publicitaire qui envisagent de remplacer les cookies tiers par d’autres identifiants au niveau de l’utilisateur.

«Aujourd’hui, nous expliquons qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits», a-t-il déclaré.

Google prévoit de déployer les changements, surnommés «bac à sable de confidentialité» d’ici l’année prochaine. Cependant, les propositions de Google ont suscité des critiques de la part de petits acteurs du secteur de la publicité en ligne ainsi qu’un examen minutieux de la part des régulateurs britanniques sur les craintes que cela ajoutera à la technologie puissance déjà dominante du géant dans la publicité en ligne.

Chrome est le navigateur Web dominant au monde, et de nombreux navigateurs concurrents comme Microsoft’s Edge sont basés sur la technologie Chromium de Google.

Même si les changements visent à renforcer la confidentialité, Google sera toujours en mesure de suivre les utilisateurs de ses propres services, a déclaré James Rosewell, PDG de Marketers for an Open Web, un groupe de médias et de sociétés de publicité faisant pression contre les changements.

« Ce qu’ils ne disent pas, c’est que » les gens sont connectés à nos produits tout le temps «  » et consentent à être suivis lorsqu’ils effectuent des recherches, Maps, Gmail ou YouTube, a déclaré Rosewell. « Ce qu’ils ne disent pas, c’est » nous ‘va arrêter tout ça’. »