Une statue Android est exposée devant un bâtiment sur le campus de Google le 31 janvier 2022 à Mountain View, en Californie. La société mère de Google, Alphabet, publiera ses résultats du quatrième trimestre mardi après la cloche de clôture.
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Google (en anglais seulement le mercredi annoncé il adopte de nouvelles restrictions de confidentialité qui réduiront le suivi des applications sur ses appareils Android, à la suite d’une décision similaire prise par Pomme l’année dernière, cela a bouleversé les pratiques publicitaires de plusieurs entreprises.
Google a déclaré qu’il développait de nouveaux remplacements axés sur la confidentialité pour son identifiant publicitaire, une chaîne de caractères unique qui identifie l’appareil de l’utilisateur. Les identifiants numériques dans les smartphones aident souvent les entreprises de technologie publicitaire à suivre et à partager des informations sur les consommateurs.
Les changements pourraient affecter les grandes entreprises qui se sont appuyées sur le suivi des utilisateurs à travers les applications, comme Meta, la société mère de Facebook. Les ajustements d’Apple ont frappé Méta particulièrement difficile, par exemple. Meta a déclaré plus tôt ce mois-ci que les changements de confidentialité d’Apple réduiraient les ventes de la société de médias sociaux cette année d’environ 10 milliards de dollars. Cette nouvelle a contribué à effacer 232 milliards de dollars de la capitalisation boursière de la société en une seule journée, poussant finalement le total en dessous de 600 milliards de dollars. En juin dernier, Meta valait plus de 1 000 milliards de dollars.
Mais alors que Meta se battait contre les changements d’Apple, il a exprimé son soutien à la façon dont Google prévoit de mettre en œuvre ses ajustements de confidentialité.
« [It is] encourageant de voir cette approche collaborative à long terme de la publicité personnalisée protectrice de la vie privée de Google », a déclaré Graham Mudd, vice-président du marketing produit, des publicités et des affaires chez Facebook sur Twitter. « Nous sommes impatients de continuer à travailler avec eux et l’industrie sur les technologies améliorant la protection de la vie privée par l’intermédiaire de groupes industriels. »
Google a déclaré qu’il continuerait à prendre en charge les identifiants actuels au cours des deux prochaines années, ce qui signifie que d’autres entreprises ont le temps de mettre en œuvre des changements.
Apple a été critiqué par Facebook et d’autres entreprises pour avoir déployé sa fonctionnalité App Tracking Transparency, qui réduit les capacités de ciblage en limitant les annonceurs à accéder à un identifiant d’utilisateur iPhone. Avec ce changement, les utilisateurs ont reçu une fenêtre contextuelle qui leur a permis d’empêcher les applications de suivre leurs données à des fins publicitaires.
Google a critiqué l’approche d’Apple dans son article de blog sans nommer l’entreprise.
« Nous nous rendons compte que d’autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, limitant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs », a écrit Anthony Chavez, vice-président de la gestion des produits, de la sécurité et de la confidentialité de Google Android, dans le billet de blog. « Nous pensons que – sans d’abord fournir une voie alternative préservant la vie privée – de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à des résultats pires pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement. »
Se concentrer sur les pratiques de confidentialité pourrait aider le géant de la technologie à devancer les questions réglementaires à mesure que les législateurs et les consommateurs deviennent plus conscients et préoccupés par leurs données personnelles. La société a déclaré qu’elle travaillerait en étroite collaboration avec les régulateurs.
