L’élimination retardée par Google des cookies tiers – données stockées dans les navigateurs Web à des fins de publicité et d’analyse, entre autres – débutera le troisième trimestre de 2024.

L’ad biz a l’intention d’aller de l’avant avec son API Topics pour la publicité ciblée par centres d’intérêt, bien que le Technical Architecture Group (TAG) du World Wide Web Consortium (W3C) lui ait dit que le projet «semble maintenir le statu quo de la surveillance inappropriée sur le Web.

Dans des documents déposés auprès de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés dans le cadre de son engagement public à jouer gentil avec ses rivaux tout en reconfigurant le fonctionnement de la publicité en ligne, Google a fourni une mise à jour [PDF] sur l’état d’avancement de son Bac à sable de confidentialité – un ensemble de projets de code pour concilier la publicité ciblée avec une certaine notion laxiste de la vie privée.

« Au 3e trimestre 2024, Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers sur une période de deux mois », a promis Adzilla dans son rapport.

Auparavant, Google avait l’intention de jeter des cookies tiers d’ici la fin de 2022. Ensuite, c’était d’ici la fin de 2023. En juillet 2022, la date cible était repoussé au second semestre 2024.

Google (en anglais) a annoncé son Privacy Sandbox En 2019, il était prévu de remplacer les cookies tiers – qui facilitent le suivi des personnes en ligne et la création de profils de comportement en ligne – par quelque chose de moins invasif.

Les technologies en cours de développement comprennent :

Les ensembles propriétaires peuvent être activés en définissant un indicateur de fonctionnalité dans Chrome 108 ou version ultérieure. Les rubriques, FLEDGE et les API de rapport d’attribution devraient être disponibles au troisième trimestre 2023.

En ce qui concerne la CMA du Royaume-Uni, Google respecte ses engagements de rendre compte de l’avancement de ses propositions de Privacy Sandbox et de dialoguer avec la communauté en ligne pour répondre aux préoccupations.

Dans le cas des sujets – ce que le TAG du W3C a déclaré Collecte les données d’une manière opaque et hors du contrôle de l’utilisateur Google suggère que l’alternative est les paywalls et les annonceurs rejetés donnant aux utilisateurs le doigt en construisant des empreintes numériques de leurs navigateurs pour les suivre indépendamment de leurs souhaits.

« Nous pensons que l’avantage pour les utilisateurs est que Topics prend en charge les publicités basées sur les centres d’intérêt qui gardent le Web libre et ouvert, et nous pensons également que cela améliore considérablement la confidentialité par rapport aux cookies tiers. La suppression des cookies tiers sans alternatives viables peut avoir un impact négatif sur les éditeurs et pourrait entraîner Approches pires qui sont moins privés, ne sont pas transparents et ne sont pas réinitialisables ou contrôlés de manière réaliste par les utilisateurs », a fait valoir le Leviathan dans son dépôt.

Google maintient que de nombreuses entreprises sont intéressées par l’API Topics et d’autres technologies Privacy Sandbox, et insiste sur le fait que ses outils de technologie publicitaire peuvent faire progresser la confidentialité tout en prenant en charge un Web ouvert.

En ce qui concerne les points spécifiques soulevés par le TAG du W3C, Google dit qu’il répondra publiquement – à un moment donné. Dans l’intervalle, il considère que le développement des sujets est plus important.

« À ce stade, puisque Google a reçu des questions de l’écosystème sur ce que cet examen peut impliquer pour le développement et le lancement de l’API Topics, nous aimerions réaffirmer notre plan de le rendre disponible dans Chrome Stable cette année », a déclaré l’ad biz dans sa réponse.

« Bien que Google apprécie la contribution du groupe d’architecture technique du W3C, il considère qu’il est d’une importance primordiale de poursuivre les efforts de développement et de test des sujets en consultation avec la CMA et l’écosystème. »

L’AMC dans son mettre à jour [PDF] sur la conformité de Google reconnaît l’examen TAG des sujets et dit qu’il examine la question.

« Nous et l’ICO [Information Commissioner’s Office] continuent d’examiner les impacts potentiels de l’API Topics sur la vie privée ainsi que les impacts sur le marché, comme indiqué dans les critères de développement et de mise en œuvre des engagements », a déclaré l’agence de la concurrence. ®