Brief de plongée:

• Le laboratoire de recherche et développement de Google, Area 120, a Shoploop dévoilé, une plate-forme d’achat vidéo pour trouver, examiner et acheter des produits, a annoncé jeudi la société de technologie.

• Avec la plate-forme, les utilisateurs peuvent regarder des vidéos de 90 secondes ou moins pour découvrir une gamme de produits et accéder aux critiques de produits d’autres utilisateurs. Les clients peuvent enregistrer des produits pour les acheter plus tard ou cliquer pour les acheter directement sur les sites Web des marchands, selon l’annonce de l’entreprise.

• Pour l’instant, Google se concentre sur les marchands de beauté, les créateurs de contenu et les éditeurs en mettant l’accent sur le maquillage, les soins de la peau, les cheveux et les ongles. La plate-forme est actuellement disponible via mobile, et la société la développe pour le bureau, selon le communiqué.

Aperçu de la plongée:

La plate-forme Shoploop est la plus récente entreprise de Google dans le domaine du contenu achetable. Le mois dernier, le géant de la technologie a lancé des annonces vidéo shoppables sur YouTube, une fonctionnalité qui a donné des résultats positifs pour la marque de sous-vêtements d’American Eagle Outfitters, Aerie.

Google rejoint une liste croissante d’entreprises qui expérimentent du contenu achetable. Pendant que Snapchat déployait son première série shoppable pour présenter les marques streetwear le mois dernier, Instagram a fait appel à Sephora et à d’autres marques pour lancer un service de paiement qui permet aux acheteurs d’acheter des produits directement à partir du fil ou des histoires d’un utilisateur. Instagram aussi récemment a ouvert sa fonction shopping aux créateurs.

À mesure que les sites de médias sociaux capitalisent sur leur public, d’autres entreprises ont développé du contenu achetable pour elles-mêmes ou pour d’autres entreprises. En avril, NBCUniversal a lancé un plateforme de commerce électronique shoppable pour les petites et grandes entreprises et Poshmark a lancé la fonction Posh Stories pour les vendeurs – une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos et des photos achetables de leurs annonces. De plus, le mois dernier Verishop a ajouté du contenu achetable à son application iOS pour certaines marques et influenceurs.

Bien avant que la pandémie de COVID-19 ne perturbe les opérations physiques des détaillants, des entreprises comme eBay et Ikea avait déjà commencé à expérimenter avec des flux achetables. Mais alors que le coronavirus dissuade les consommateurs de faire leurs achats dans les magasins, les marques et les détaillants ont été contraints de tendre la main aux acheteurs lorsqu’ils s’abritent à la maison et connectez-vous numériquement.