Google repousse la date d’expiration d’Universal Analytics 360 à 2024, donnant aux utilisateurs d’entreprise plus de temps pour passer à Google Analytics 4 (GA4).

Le dernier jour pour passer d’Universal Analytics 360 à GA4 passe du 1er octobre 2023 au 1er juillet 2024.

Pour plus de clarté, il s’agit de la version entreprise d’Universal Analytics.

Comme annoncé Plus tôt cette année, Google prévoit toujours de mettre fin aux propriétés standard Universal Analytics le 1er juillet 2023.

Le temps supplémentaire nécessaire pour passer d’Universal Analytics 360 permet aux entreprises clientes d’avoir une transition plus fluide. Cela donne également à Google plus de temps pour développer GA4 en un produit conçu pour les entreprises.

Dans une annonce, Google déclare:

« Nous concentrons nos efforts et nos investissements sur Google Analytics 4 pour fournir une solution conçue pour s’adapter à un écosystème en constante évolution. Pour cette raison, tout au long de 2023, nous déplacerons le support d’Universal Analytics 360 et nous nous concentrerons entièrement sur Google Analytics 4 en 2024.

Google avertit les entreprises clientes que les performances se dégraderont probablement dans Universal Analytics 360 jusqu’à la nouvelle date d’expiration.

Vous pouvez passer d’Universal Analytics 360 à GA4 à tout moment d’ici la date d’expiration. Plus tôt vous changez, plus vous aurez accès à des données historiques dans GA4.

Pour aider à faire comprendre les avantages du passage à GA4, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités à venir en 2023.

Nouvelles fonctionnalités à venir dans Google Analytics 4 en 2023

Google prévoit de lancer les mises à jour suivantes de GA4 en 2023 :

• Migration automatique: si vous ne créez pas de propriété GA4 avant début 2023, l’assistant de configuration de Google en créera une pour vous. Vous aurez la possibilité de vous désinscrire si vous préférez en créer un manuellement.
• Modélisation comportementale: En ce qui concerne les rapports en temps réel GA4, la modélisation comportementale utilise l’apprentissage automatique pour combler les lacunes lorsque les cookies et autres identifiants ne sont pas disponibles.
• Groupement de canaux personnalisé: Comparez les performances globales d’une sélection personnalisée de canaux. Intégration avec Campaign Manager 360: Permet aux spécialistes du marketing d’enchérir pour des conversions GA4 dans les stratégies d’enchères automatisées de Display & Video 360.

Source: Google (en anglais) Image de couverture: photo_gonzo / Shutterstock