EXCLUSIF: Google (en anglais seulementavec TikTok pour la domination dans l’espace vidéo de courte durée a une nouvelle zone de combat – les tribunaux.

Le tribunal des entreprises de propriété intellectuelle du Royaume-Uni, pour être précis, et un David potentiel dans Shorts International Ltd essayant de s’attaquer au goliath de la technologie. Dans ce qui pourrait s’avérer être un dépoussiérage à long terme, le Télévision courte La société mère a intenté une action en contrefaçon de marque contre Google le 23 juin au sujet de la Courts métrages YouTube division.

Dans le classement riche en graphiques (lisez-le ici), les SIL affirment que l’image de marque et la promesse de YouTube Shorts, qui a été lancé en 2020 en tant que rival de l’TikTok en plein essor appartenant à ByteDance, « sont très similaires, voire identiques » à celles de ShortsTV dévoilées en 2008.

« En outre, lorsque Google utilise les appareils en association avec le signe YouTube, ou le Google Sign YouTube Shorts, les membres du public sont susceptibles de supposer que Google, via YouTube, possède ou a acquis la marque », affirme SIL de ses propres 13 000 titres forts et AMPAS-affilié ShortsTV.

Le dépôt du mois dernier intervient alors que SIL lutte déjà contre les efforts de Google pour « invalider » les marques de l’entreprise. ShortsTV, fondée par Carter Pilcher, qui comprend : Réseaux AMC En tant qu’actionnaire minoritaire de son propriétaire de Shorts Entertainment Holdings, a vu les applications Google YouTube Shorts dirigées par Sundar Pichai rester pour l’instant de l’autre côté de l’Atlantique – bien que cette dernière action en justice puisse prouver l’épingle qui est tirée dans la grenade globale.

« Google a utilisé, dans la vie des affaires, sans le consentement de SIL, des signes similaires aux marques de commerce en ce qui concerne des produits et des services identiques ou similaires aux produits et services pour lesquels les marques sont enregistrées ou à certains d’entre eux », indique l’injonction déposée le 23 juin et réclame potentiellement des centaines de millions de dollars en dommages-intérêts non spécifiés demandant une action. risque de confusion de la part du public concerné », ajoute le document de 14 pages. « Au procès, SIL demandera un recours pour tous les actes de contrefaçon des marques par Google. »

Dans le cadre de ce recours, SIL, qui possède des marques ShortsTV au Royaume-Uni, dans l’Union européenne, en Inde et en Amérique, souhaite essentiellement que YouTube Shorts dans sa forme actuelle soit fermé et explosé. Un résultat qui céderait sûrement l’arène lucrative des formes courtes au florissant TikTok.

Pour donner une idée des enjeux, YouTube a annoncé passé que plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés regardent YouTube Shorts chaque mois. La dernière publication de données comparables de TikTok comptait plus de 1 milliard d’utilisateurs mensuels sur la plate-forme à forte intensité de danse en septembre 2021. En termes de chiffre d’affaires, Google a généré près de 257 milliards de dollars de revenus l’année dernière. Soutenu par les ventes publicitaires, TikTok a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 4 milliards de dollars en 2021, ce nombre devant tripler au moins cette année.

Shorts International Ltd a réalisé un chiffre d’affaires de 11 millions de dollars en 2020 et de 6,8 millions de dollars en 2021, alors que la société est passée à un modèle financé par la publicité l’année dernière.

Google n’a pas répondu à la demande de Commentaires de Deadline sur la nouvelle étape juridique de SIL.

ShortsTV, d’autre part, avait beaucoup à dire à l’extérieur sur son dépôt.

« C’est vraiment triste », a déclaré le PDG Pilcher à Deadline à propos de l’impasse entre les deux sociétés. « Une entreprise massive décide d’adopter une image de marque que nous considérons presque identique à la nôtre, et que nous avons passé des décennies d’efforts concertés à construire en un nom reconnu et respecté dans notre industrie, et lorsqu’elle est contestée, elle demande l’annulation de nos marques dans le monde entier plutôt que de chercher une résolution à l’amiable. C’est malheureusement la position à laquelle ShortsTV est confrontée, et nous n’avons eu d’autre choix que de poursuivre ce litige en dernier recours. Nous espérons que la Cour conviendra que Google a enfreint nos marques. »

Ajoutant une ironie cruelle à tout cela est le fait que les dizaines de millions de vues que ShortsTV a accumulées au cours de sa propre histoire sont en grande partie à la chaîne YouTube de la société.