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Demi mesure

Presque un an après qu’Apple ait abandonné sa bombe AppTrackingTransparency sur le monde des développeurs mobiles, Google emboîte le pas… enfin, en quelque sorte. Jeudi, Google a déclaré qu’à partir de l’année prochaine, les applications sur Google Play devront afficher des détails sur les données qu’elles collectent, y compris des informations liées à leurs pratiques en matière de confidentialité et de sécurité. Les informations apparaîtront dans une nouvelle « section de sécurité » dans le cadre de la liste d’une application dans l’App Store de Google, Rapports The Verge. Cette décision rappelle les étiquettes nutritionnelles de confidentialité d’Apple, qui sont désormais exigées des développeurs de l’App Store pour informer les utilisateurs des pratiques de confidentialité de leur application. Contrairement à Apple, cependant, Google ne dit rien sur ce qui pourrait se passer – ou non – avec son identifiant d’annonce mobile. Apple, bien sûr, a fait son IDFA propriétaire basé sur des autorisations à partir d’iOS 14. Il y a eu des spéculations folles sur la question de savoir si Google pourrait faire quelque chose de similaire avec GAIN, mais comme pour presque tout le reste de nos jours, l’avenir sur ce front reste incertain.

Stream Dreams

ViacomCBS a dépassé les attentes de Wall Street avec un gangbusters au premier trimestre grâce en grande partie au streaming, Rapports d’échéance. Les revenus de streaming ont augmenté de 65% pour atteindre 816 millions de dollars, grâce au service ViacomCBS SVOD, Paramount Plus. Les principaux moteurs d’abonnement pour le trimestre comprenaient le Super Bowl en février, le tournoi de basketball masculin de la NCAA le mois suivant et l’interview explosive d’Oprah Winfrey avec Meghan Markle et le prince Harry. Bien que la plupart des 36 millions d’abonnés au streaming mondiaux de ViacomCBS à la fin du trimestre aient été inscrits à Paramount Plus, le service OTT de Showtime et BET + ont également contribué. ViacomCBS est maintenant à plus de la moitié de l’objectif déclaré de l’entreprise d’attirer entre 65 millions et 75 millions d’abonnés d’ici 2024. Mais qu’en est-il d’AVOD? Pluto TV, le service de streaming gratuit et financé par la publicité que Viacom a acquis en 2019 avant sa fusion avec CBS, a enregistré près de 50 millions d’utilisateurs actifs par mois d’ici la fin du premier trimestre, soit un gain de 6 millions sur le marché national et international. [Related in AdExchanger: “ViacomCBS Setting Itself Apart With Paramount Plus And Pluto TV”]

TikTok contre. la télé

Voici une statistique époustouflante de la présentation de TikTok NewFronts jeudi: les utilisateurs de TikTok passent plus d’un film sur la plate-forme chaque jour. «Et je ne vois pas du tout que cela s’arrête lorsque les gens sont à l’extérieur», a déclaré Sandie Hawkins, directeur général de TikTok pour l’Amérique du Nord et responsable des solutions commerciales mondiales. L’engagement sur TikTok a augmenté pendant la pandémie, en particulier aux États-Unis, alors que le travail et l’école étaient en grande partie intégrés à la maison. TikTok a récemment franchi une étape importante avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis. Mais cette trajectoire de croissance va-t-elle vraiment se poursuivre alors que la vie commence à se normaliser (et, par extension, est-ce un endroit où les marques devraient mettre leur argent)? Sans surprise, la réponse de TikTok est, « l’enfer ouais. » Selon une étude menée par TikTok avec Kantar, 88% des utilisateurs aux États-Unis déclarent avoir l’intention de passer le même temps ou plus sur TiKTok au cours des six prochains mois. Et cet engagement pourrait en fait se faire au détriment de la chérie de tout le monde: le streaming. Kantar a également récemment découvert que 30% des TikTokers américains déclarent regarder moins de contenu télévisé, en streaming ou autre vidéo après avoir rejoint la plate-forme. [In other TikTok news: TechCrunch reports on TikTok’s new developer tools, which include a “Login with TikTok” feature.]

Mais attendez, il y a plus!

La promesse de posséder du contenu pour diffuser des publicités alimentées par les données des abonnés mobiles était un puissant leurre qui a poussé Verizon à acquérir deux des marques de médias les plus anciennes et les plus connues du Web – mais les limites de confidentialité des données auto-imposées par Verizon ont contribué à la disparition de ses ambitions médiatiques. [Digiday]

US News & World Report a lancé sa propre plateforme de données de première partie basée sur des données comportementales provenant de ses plus de 450 millions de visiteurs annuels. [release]

Les nouvelles selon lesquelles Facebook ne lève pas la suspension du compte de l’ancien président Donald Trump ne conviennent pas à certains législateurs républicains. [MediaPost]

Xaxis, entreprise de médias numériques appartenant à GroupM, s’associe à la société de cloud publicitaire Cavai pour créer des expériences plus personnalisées pour les consommateurs en utilisant le programmatique et sans recourir à des cookies tiers. [Adweek]

Le fournisseur de ciblage d’audience IP, Semcasting, s’est associé à Affinity Solutions, une société mondiale d’informations qui a accès à des informations sur la marque et des données de première partie, y compris des informations transactionnelles. [release]

Tencent serait en train de négocier des accords avec un groupe de sécurité nationale américain qui lui permettrait de conserver ses participations dans les développeurs de jeux vidéo américains Riot Games et Epic Games. [Reuters]

Rise et RUN AAPI, une organisation de défense des droits civils, ont lancé un engagement pour dénoncer la violence contre les Américains d’origine asiatique et les insulaires du Pacifique aux États-Unis. Uber, la NBA, Change.org, Pivotal Ventures et de nombreux autres ont déjà signé. [release]

La plateforme de marketing numérique omnicanal AcuityAds a annoncé un partenariat avec le fournisseur d’intelligence contextuelle GumGum. [Next TV]

Vous êtes engagé!

La plate-forme publicitaire dynamique dans le contenu Mirriad a désigné Miles Lewis comme CRO. [release]