Un nouveau paramètre en version bêta permet à Google de créer automatiquement des ressources publicitaires supplémentaires (en-tête et description). La fonctionnalité utilise le contenu créatif des sources suivantes :

• Page de destination
• Pages Web pertinentes
• Annonces textuelles existantes dans le même groupe d’annonces
• Mots-clés dans le même groupe d’annonces

Fonctionnement des ressources créées automatiquement. Si vous avez accès à cette nouvelle fonctionnalité, vous demanderez à Google de générer les ressources à partir de sources éligibles en fonction de la pertinence et des performances prévues.

Ces actifs peuvent prendre la forme de phrases entières, de phrases ou de paraphrases tout en conservant le sens original. Les ressources générées sont ajoutées au pool de ressources éligibles pour votre annonce responsive search (RSA). Lorsque votre annonce peut être diffusée pour une requête, le système examine le pool d’actifs éligibles (fournis par l’annonceur et créé automatiquement) et sélectionne les actifs qui devraient être les plus performants.

Rapports de performance. Les annonceurs peuvent afficher les performances de leurs ressources créées automatiquement en accédant à la section de création de rapports de leur compte d’annonces.

Rapport sur les actifs. Vous pouvez voir quelles ressources sont utilisées dans les RSA en accédant à « Rapport sur les ressources » du niveau de l’annonce à « Afficher les détails des ressources » et en affichant toutes les ressources utilisées.

• Vous pouvez utiliser la colonne « source » pour faire la distinction entre les ressources créées automatiquement et les ressources créées par l’annonceur.
• Les ressources créées automatiquement afficheront les impressions et les cotes de performance
• Dans le rapport sur les ressources au niveau du canal, les ressources créées automatiquement sont visibles comme les ressources fournies par l’annonceur.

Rapport de combinaison. Les combinaisons et les annonces réellement diffusées peuvent être consultées en accédant à « Rapport de combinaison » et en affichant toutes les annonces diffusées.

Désinscription. Vous pouvez choisir de désactiver les ressources générées automatiquement en accédant à votre compte Google Ads, en accédant à Paramètres, puis en cliquant sur Ressources créées automatiquement, puis en sélectionnant Désactivé : Utiliser uniquement les ressources que je fournis directement pour mes annonces.

Creusez plus profondément. Pour en savoir plus sur les ressources générées automatiquement, lisez le Documentation d’aide Google.

Pourquoi nous nous en soucions. Comme pour toute nouvelle fonctionnalité, testez, testez, testez. Si vous avez accès à la version bêta et que vous souhaitez utiliser des ressources générées automatiquement, assurez-vous que cette option est cochée dans votre compte. Surveillez de près les annonces et les performances. Si vous avez accès à la version bêta et que vous n’êtes pas intéressé par l’utilisation de ressources générées automatiquement, assurez-vous de vous désinscrire.

À propos de l’auteur

Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle a une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.