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Performance Maxin’ et Relaxin’

Performance Max est peut-être le nom le plus important de la technologie publicitaire dont de nombreuses personnes dans la technologie publicitaire n’ont jamais entendu parler (à moins que vous ne lisiez cette newsletter, bien sûr).

PMax, comme l’appellent les enfants cool, est le nouveau produit d’optimisation de Google. Tout d’abord, il ingère les actifs créatifs, les descriptions de produits, les marges bénéficiaires et les KPI commerciaux d’une marque, puis il digère les données dans une boîte noire et, enfin, PMax crache l’inventaire Google (Maps, Gmail, YouTube, Search et le réseau de publicité display) et modélise les rapports de campagne.

PMax verra une adoption rapide, a déclaré Mike Ryan, responsable du marketing chez Smarter Ecommerce GmbH, dans une interview avec Amis de la recherche. L’article vaut la peine d’être vérifié dans son intégralité, mais une pépite particulièrement intéressante est que distinguer les résultats commerciaux des résultats de campagne est utile pour tout annonceur de plate-forme.

« Je considère les résultats des campagnes comme tout ce qu’une plate-forme publicitaire donnée vous dit – par exemple, des métriques classiques comme les impressions, le CTR, le CPC, le ROAS », explique Ryan. « Les résultats commerciaux sont des choses comme les revenus cross-canal, la rotation des stocks et les bénéfices. Les métriques de campagne sont importantes à observer, mais elles peuvent être assez circulaires ou autoréférentielles. La plateforme ne sait que ce qu’elle sait, ce qui rend très important pour nous de reconnaître la situation dans son ensemble et de respecter les résultats. »

Payer pour rester

Le marché du streaming est encombré. Pour se démarquer de la foule, les services de CTV cherchent des moyens d’attirer et de fidéliser les téléspectateurs.

Peacock de NBCU, pour sa part, a une promotion pour les abonnés premium offrant un billet de film Fandango gratuit de 15 $ ou une location de film Vudu de 7 $ chaque mois. (Fandango et Vudu appartiennent également à Comcast.) En plus d’être un argument de vente Peacock, la promo pourrait inspirer les gens à dépenser plus pour les films, TechCrunch Rapports.

Néanmoins, il n’est pas clair si les téléspectateurs soucieux des coûts paieront une prime pour un billet de cinéma lorsque leur abonnement comprend également une bibliothèque de contenu gratuite à la demande. En outre, les termes et conditions de la promotion mentionnent qu’un frais de commodité Fandango peut être appliqué aux frais de l’utilisateur. Oh, et tout solde inutilisé peut expirer à tout moment. Bonne affaire.

NBCU, qui organise cette promotion depuis mars, affirme avoir obtenu des résultats positifs. Là encore, NBC a dit cela à propos des Jeux olympiques d’été, aussi.

AT & T a vu le revers de cette tendance. Après le spin-off de WarnerMedia, HBO Max est n’est plus inclus avec son plan sans fil haut de gamme AT & T. C’est un coup dur pour son attrait.

Une chance sportive

Defector Media, un éditeur de sport et de culture créé par d’anciens journalistes de Deadspin après l’acquisition de Deadspin par une société de capital-investissement qui gère des publications dans le sol, est en train de forger un nouveau type d’entreprise médiatique multi-revenus et du nouvel âge.

Contrairement à la plupart des éditeurs par abonnement, y compris les sites d’informations sportives comme The Athletic, qui a été acheté par le New York Times cette année, Defector a une approche plus sociale de la valeur des abonnements.

En plus de tout le contenu du site et du podcast, les abonnés de premier plan ont également accès à une couverture exclusive des coulisses et à la liste des « amis proches » de Normal Gossip sur Instagram. (Normal Gossip est le podcast de Defector, et la fonction de liste sur Instagram permet aux créateurs de compte de distribuer uniquement à un groupe spécifique de personnes.) Les sous-marins de niveau ami sont également inscrits à une loterie pour faire une apparition d’invité sur le podcast.

« Normal Gossip » est né de fils Twitter inactifs qui ont été transformés en histoires anonymes sur des athlètes et des personnes célèbres. Le podcast a récemment vendu sa première émission produite en direct avec un public de studio, Laboratoire Nieman Rapports.

Les podcasts peuvent être un prolongateur d’audience potentiel particulièrement précieux. Les abonnés transfuges sont à 75% des hommes (typiques des nouvelles sportives), mais ses auditeurs de podcasts sont à 65% des femmes.

Mais attendez, il y a plus!

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