Google a partagé des informations supplémentaires sur la façon dont les annonceurs peuvent aider à orienter leur type de campagne Google Ads le plus récent, Performance Max. Un porte-parole de Google a donné à Search Engine Land des éclaircissements supplémentaires sur les « signaux d’audience », l’un des leviers que les annonceurs peuvent utiliser lors de la configuration de ces types de campagnes hautement automatisés.
Le signal de l’auditoire comme un coup de pouce. La semaine dernière, Ginny Marvin, agente de liaison des produits Google Ads, a indiqué que les signaux d’audience sont utilisés pour « démarrer » Performances maximales campagnes uniquement.
Google, cependant, a ajouté un contexte supplémentaire sur la façon dont les signaux d’audience peuvent avoir un impact sur les performances précoces des campagnes. « Les inclure au début du cycle de vie de la campagne peut être utile pour aider à relancer les performances, mais ils continueront également à informer nos systèmes tout au long du cycle de vie de la campagne, d’autant plus que les données de première partie, en particulier, sont mises à jour », a déclaré la société.
Ainsi, non seulement ce signal d’audience peut aider à relancer les campagnes, mais il va également informer tout au long du cycle de vie de la campagne. De plus, ces signaux peuvent aider à informer les systèmes au fil du temps.
Bien sûr, ces signaux d’audience sont différents des audiences traditionnelles dans Google Ads. Performance Max s’étendra au-delà des signaux d’audience fournis et, par nature, il n’y a aucun moyen de limiter cette expansion.
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Comment gérer plusieurs signaux d’audience, plusieurs campagnes et groupes. Sachant que les signaux d’audience sont utilisés comme aide directionnelle, nous avons demandé des éclaircissements sur le moment où des campagnes supplémentaires devraient être créées. Par exemple, serait-il avantageux de dupliquer les campagnes et de simplement changer le signal d’audience dans chacune d’elles pour voir si l’une d’entre elles a aidé à démarrer plus rapidement? « Les annonceurs devraient créer une campagne s’ils utilisent le même ciblage et les mêmes actifs… vous pouvez associer des audiences à des ressources et à des groupes d’actifs, et vous pouvez créer plusieurs groupes de ce type dans une campagne », a déclaré Google. Ils ont ajouté que les multiples groupes d’une campagne « aideront à consolider les apprentissages et à donner au ML plus de données avec lesquelles travailler ».
Si vous craignez que trop de signaux d’audience ne confondent vos campagnes Performance Max, n’ayez crainte. Google a déclaré que « le ML sera également en mesure de déterminer rapidement quels signaux d’audience vous fournissez sont les plus prédictifs des conversions chez votre CPA / ROAS cible ».
Que se passe-t-il si un signal d’audience est commuté ? Sachant que les signaux d’audience sont utilisés au début du cycle de vie de la campagne pour aider à démarrer, il y a eu des discussions de l’industrie sur ce qui se passerait si un signal était modifié dans une campagne Performance Max active. Selon Google, les annonceurs sont invités à apporter des changements de signal, mais « les apprentissages existants continueront d’être pris en considération ».
Cela signifie que le changement d’un signal d’audience ne réinitialisera pas les apprentissages à zéro, mais sera plutôt un autre ensemble de données en considération avec les apprentissages de campagne existants.
Pourquoi nous nous en soucions. En dehors des actifs et des entrées de conversion, les signaux d’audience sont l’un des moyens les plus remarquables par lesquels les annonceurs peuvent « diriger » l’automatisation.
Les signaux d’audience aideront à relancer les performances et seront également utilisés pour continuer à informer les systèmes tout au long du cycle de vie de la campagne. Si les campagnes Performance Max sont sous-performantes, la modification de ces signaux peut aider à mieux informer les campagnes (en particulier avec des données de première partie).
Si vous avez choisi un signal d’audience défectueux ou inexact et qu’une campagne ne fonctionne pas bien, le simple fait de changer de signal ne sera pas une réinitialisation matérielle. L’apprentissage automatique dans une campagne Performance Max tiendra toujours compte des apprentissages antérieurs, même après le changement de signal d’audience.
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