Les signaux fournis par l’éditeur aident les éditeurs à catégoriser leurs données de première partie en segments d’audience ou contextuels, puis à partager ces signaux avec les acheteurs programmatiques.

Comment cela fonctionne-t-il? Les signaux fournis par Publisher permettent aux acheteurs programmatiques de « trouver et d’acheter plus facilement des audiences en fonction de données démographiques, d’intérêts de contenu ou d’intention d’achat sur plusieurs sites et applications sans suivre l’activité des personnes dans les applications ou sur le Web ».

Partage de signaux avec des partenaires de confiance. Google a également amélioré une fonctionnalité qui permet aux éditeurs de partager en toute sécurité des signaux avec des partenaires d’achat tiers de confiance (acheteurs autorisés et enchérisseurs ouverts).

• Nouveau code étendu. Actuellement, les éditeurs sont tenus de travailler avec des tiers pour configurer le code. Désormais, une nouvelle fonctionnalité permet aux éditeurs d’utiliser leur propre code de site Web, ce qui facilite la création et l’envoi de données à des partenaires de confiance.
• Signaux sécurisés. Google ne sera pas en mesure de lire ou d’utiliser des signaux sécurisés. Cela signifie que Google Ads Manager n’agira qu’en tant qu’intermédiaire au nom de l’éditeur pour transmettre les signaux aux tiers soumissionnaires de son choix.

Mêmes clés d’application. Google a également annoncé que « dans les mois à venir », une fonctionnalité appelée même clé d’application aidera les éditeurs utilisant Ad Manager à diffuser des annonces pertinentes sur iOS sans suivre les utilisateurs sur des applications tierces. Il n’existe actuellement aucune ETA à la date de sortie de cette mise à jour.

Confidentialité et conformité des annonces. Google collabore avec IAB pour aider les éditeurs et les acheteurs à intégrer et à suivre les normes de l’industrie. Ils intègrent les audiences définies par le vendeur de l’IAB Tech Lab dans cette solution. Les éditeurs peuvent utiliser les IAB Taxonomie de l’audience et Taxonomie du contenu pour partager des signaux avec Google Ads et Display & Video 360 dans le cadre du test bêta.

Ressources additionnelles. Google a fourni des ressources supplémentaires aux acheteurs et aux éditeurs pour en savoir plus sur les solutions de confidentialité. Vous pouvez également lire l’annonce complète de Google ici.

Pourquoi nous nous en soucions. La publicité numérique se développe et les éditeurs sont à l’avant-garde de la confidentialité en ligne. Donner aux éditeurs plus de contrôle sur leurs propres données permet de s’assurer que les annonceurs, les fournisseurs de technologie et d’autres tiers développent leurs plates-formes sans compromettre les informations personnelles de leurs clients. En outre, la gestion des données de première partie donne aux éditeurs la possibilité de fournir un contenu plus pertinent aux personnes qui utilisent leurs produits et visitent leurs sites Web.

À propos de l’auteur

Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle a une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.