Dans ce segment hebdomadaire, ExchangeWire résume les principales mises à jour du secteur en matière de technologie publicitaire du monde entier. Dans cette édition : Google s’approche d’un règlement antitrust français ; Zeta Global vise 273 millions de dollars américains (192 millions de livres sterling) dans le cadre de son introduction en bourse ; et Skillz sont sur le point d’acquérir Aarki.
Google s’approche d’un règlement antitrust français
Google est sur le point de parvenir à un règlement avec l’Autorité nationale de la concurrence (Autorité de la concurrence) dans le cadre d’une affaire antitrust en cours alléguant que le colosse californien aurait abusé de sa position sur le marché de la publicité en ligne au détriment de ses concurrents. Selon rapports publiés pour la première fois dans le Wall Street Journal, Google sera obligé de payer une amende et d’apporter des modifications opérationnelles dans le cadre du règlement, ce qui entraînerait une plus grande fonctionnalité AdX pour les serveurs publicitaires tiers et la suppression d’autres « barrières concurrentielles », mais il n’admettra ni ne refusera , méfait.
Dans le cadre de l’affaire, Google est accusé d’avoir accordé un traitement préférentiel aux enchères AdX dans le cadre d’enchères menées par son serveur publicitaire DoubleClick for Publishers. Alors que le règlement ne serait contraignant qu’en France, un accord pourrait ouvrir la voie à des règlements similaires dans d’autres affaires en cours contre Google, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans l’UE.
Zeta Global vise 273 millions de dollars américains (192 millions de livres sterling) pour son introduction en bourse
La plate-forme de marketing omnicanal basée sur les données Zeta Global a fixé les conditions de prix pour sa prochaine introduction en bourse, la société basée à New York visant à lever jusqu’à 272,7 USD (192,2 millions de livres sterling) pour une valorisation de 2,3 milliards de dollars US (1,6 milliard de livres sterling) dans son prochaine introduction en bourse sur le New York Stock Exchange (NYSE) sous le ticker « ZETA ». Un total de 22,72 millions d’actions doivent être cotées dans l’offre à un prix prévu de 10 USD à 12 USD (7,05 £ à 8,46 £) par action.
Selon la firme dépôts auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, Zeta a généré 101,5 millions de dollars américains (71,5 millions de livres sterling) de revenus au cours des trois mois clos le 31 mars 2021, soit une augmentation de 24,9% par rapport à l’année précédente, mais sa perte nette au cours de la même période s’est accentuée de 38,4% à 53,2 millions de dollars US (£ 37,5 m). Si l’introduction en bourse devait aller de l’avant comme indiqué, elle continuerait la hausse récente des annonces publiques de technologie publicitaire, via des introductions en bourse et des fusions inversées dirigées par SPAC, avec des exemples récents et à venir, notamment PubMatic; Taboola; Cerveau; AppLovin; DoubleVérifier; et source de fer.
Le prospectus d’introduction en bourse de Zeta Global se lit comme suit : « Le secteur bénéficie d’un rythme accéléré d’adoption par les consommateurs et d’une innovation accrue dans l’écosystème technologique. La pénétration accrue d’Internet, l’utilisation accrue des appareils mobiles et la modernisation des systèmes existants ont entraîné des initiatives de transformation numérique au sein des entreprises et créé de nouveaux canaux pour cibler, connecter et engager les consommateurs. Pour utiliser ces canaux numériques plus efficacement et répondre aux changements de préférence des consommateurs, les entreprises utilisent de plus en plus des outils d’automatisation du marketing pour gérer leurs programmes d’acquisition et de fidélisation des clients. Alors que les spécialistes du marketing cherchent à maximiser leurs initiatives de transformation numérique et à minimiser les frictions des opérations internes, ils ont augmenté leur demande de plateformes technologiques de marketing tierces complètes et faciles à utiliser qui fournissent des communications pertinentes aux bons publics, via le bon canal et au bon moment. »
Skillz va acquérir Aarki
La plate-forme mobile de jeux et d’esports Skillz a annoncé avoir conclu un accord définitif pour l’achat d’une plate-forme côté demande (DSP) Aarki pour environ 150 millions de dollars américains (106 millions de livres sterling) en espèces et en capital social. Selon les déclarations annonçant la fusion, la combinaison des deux rassemble les fonds de données complets de première partie de Skillz avec la prétendue portée d’Aarki de 465 millions d’utilisateurs mensuels.
L’année dernière, Skillz est devenue la première plate-forme d’esports mobiles à devenir publique via une fusion inversée dirigée par SPAC, après avoir combiné avec Flying Eagle Acquisition Corp. et recevant 250 millions de dollars américains (177 millions de livres sterling) d’investissements supplémentaires, pour une valorisation totale de 3,5 milliards de dollars américains (2,5 milliards de livres sterling).
Le PDG de Skillz, Andrew Paradise, a commenté : « L’apprentissage automatique éprouvé d’Aarki s’associera aux données robustes de première partie de Skillz pour créer une proposition de valeur inégalée pour les développeurs de jeux. L’écosystème intégré débloquera de nouveaux points de connectivité entre les consommateurs, les développeurs et les marques, en associant la bonne impression au bon utilisateur au bon moment, tout en offrant une expérience utilisateur supérieure.
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