Les grandes entreprises technologiques, dont Meta (anciennement Facebook), Google, Twitter, TikTok, Pinterest et Reddit, ont été invitées à adopter une définition commune de la désinformation et de la désinformation climatiques pour réprimer le contenu et les publicités qui cherchent à saper les faits sur le changement climatique.

Une lettre ouverte initié par le Conscious Advertising Network (CAN) exige que les dirigeants de la COP26 et les plateformes de médias sociaux adoptent une définition claire et universelle de ce qui constitue la désinformation et la désinformation climatiques pour l’identifier et y faire face. Il a recueilli à ce jour plus de 250 signatures de particuliers et de marques telles que Ben and Jerry’s et Virgin Media O2.

En plus de l’adoption d’une définition, la lettre demande l’ajout d’une « action contre la désinformation/désinformation climatique » dans le résultat négocié de la COP26 et que les entreprises technologiques élaborent des politiques pour lutter contre la désinformation/désinformation climatique à travers le contenu, les algorithmes et la publicité d’une manière similaire. façon que ce qui a été fait avec les questions liées à Covid-19.

Google est déjà à bord avec CAN. En octobre, le géant de la technologie a annoncé une nouvelle politique interdisant les publicités et la monétisation de « contenu qui contredit le consensus scientifique bien établi sur l’existence et les causes du changement climatique ».

La définition proposée de la désinformation et de la désinformation climatiques va plus loin :

« La désinformation et la désinformation climatiques font référence à un contenu trompeur ou trompeur qui :

• Sape l’existence ou les impacts du changement climatique, l’influence humaine sans équivoque sur le changement climatique et la nécessité d’une action urgente correspondante conformément au consensus scientifique du GIEC et conformément aux objectifs de l’Accord de Paris sur le climat ;
• Déforme les données scientifiques, y compris par omission ou par triage, afin d’éroder la confiance dans la science du climat, les institutions axées sur le climat, les experts et les solutions ; ou
• Publie faussement les efforts comme soutenant les objectifs climatiques qui contribuent en fait au réchauffement climatique ou contreviennent au consensus scientifique sur l’atténuation ou l’adaptation.

Les plateformes de médias sociaux sont des sources importantes d’informations climatiques. Au Royaume-Uni, une récente enquête menée auprès de 2 000 adultes pour le compte de la marque de beurre végétalien Flora Plant Spreadable a révélé que près d’un quart (24%) de tous les citoyens utilisent Facebook pour obtenir des informations sur le changement climatique. Ce pourcentage augmente chez les jeunes : plus d’un tiers (37%) des 18-34 ans se tournent vers Instagram comme source fiable pour se renseigner sur le changement climatique, suivi de Facebook (34%), TikTok (28%) et Twitter (24%).

La lettre CAN pointe spécifiquement vers des exemples de désinformation climatique trouvés sur Facebook, citant une étude du groupe militant Arrêtez de financer la haine indiquant que la désinformation climatique publiée sur la plate-forme reçoit « une fourchette estimée de 818 000 et 1,36 million de vues quotidiennes » par rapport au 100 000 utilisateurs quotidiens Facebook enregistre la visite de son Centre des sciences du climat, qui vise à offrir des informations scientifiques sur le changement climatique à partir d’un éventail limité de sources vérifiées.

Meta, le nouveau nom du géant des réseaux sociaux, sorti plus tôt ce mois-ci une note de son vice-président des affaires mondiales et des communications, Nick Clegg, dédié à montrer l’engagement de l’entreprise à lutter contre le changement climatique. Au sujet de la désinformation climatique, Clegg a déclaré que le contenu lié au changement climatique est soumis à une vérification des faits par les vérificateurs des faits partenaires de Meta. « Lorsqu’ils qualifient le contenu de faux, nous réduisons sa diffusion afin que moins de personnes le voient et nous affichons une étiquette d’avertissement avec plus de contexte. Et nous appliquons des sanctions aux personnes qui partagent à plusieurs reprises de fausses informations », a écrit Clegg. Facebook dit que 95% du temps, les gens ne cliquent pas pour afficher une publication comportant une étiquette d’avertissement.

Les critiques protestent contre le fait que l’entreprise pourrait être plus transparente dans la manière dont les progrès de la vérification des faits fonctionnent, et les militants contre la désinformation ont également exigé que Facebook partage ses recherches internes sur la façon dont la désinformation climatique se propage sur la plate-forme et applique une interdiction de la désinformation climatique dans la publicité payante. Sur la plateforme.

Meta a été approché pour commenter cette histoire.