(Bloomberg) – Les annonceurs numériques proposent une alternative aux cookies Web qui est en concurrence avec une proposition de Google, le dernier effort de l’industrie pour s’adapter aux nouvelles restrictions sur la façon dont les données personnelles sont utilisées en ligne.
Un groupe de responsables de la publicité et d’avocats a détaillé mercredi un identifiant anonyme qui permet aux gens de contrôler les publicités qu’ils voient sur le Web. La technologie, appelée SWAN, est soutenue par des sociétés de technologie publicitaire telles que PubMatic Inc., OpenX et Zeta Global Corp.
Il y a maintenant une période de commentaires publics de 60 jours pendant laquelle les spécialistes du marketing, les éditeurs et d’autres acteurs de l’industrie peuvent essayer le système avant son lancement cet été.
Google a bouleversé le secteur lorsqu’il a annoncé l’année dernière son intention de mettre fin aux cookies tiers sur lesquels les annonceurs s’appuient pour suivre les utilisateurs et mesurer les performances des campagnes de marketing numérique. Le mouvement est examiné par les régulateurs antitrust.
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Le retrait des cookies tiers laisse un vide que SWAN peut brancher et «résoudre les problèmes que nous voyons tous avec l’utilisation sans entraves» des données à des fins publicitaires, a déclaré James Rosewell, un entrepreneur technologique qui a aidé à fonder le projet au début de 2020. Il décrit en tant que nouvel utilitaire pour les éditeurs et les annonceurs qui ne veulent pas compter sur Google.
Le nouveau plan de Google, connu sous le nom de FLoC, remplace les cookies tiers par un système qui place les utilisateurs dans des groupes, ou cohortes, en fonction d’intérêts communs. Les utilisateurs peuvent se désinscrire.
SWAN fonctionne différemment. Lorsque les utilisateurs visitent pour la première fois un site Web du réseau SWAN, il leur sera demandé de donner leur consentement à tous les éditeurs qui utilisent SWAN pour leur montrer des publicités. Les annonces personnalisées sont une option, mais pas obligatoire. Les préférences des utilisateurs sont ensuite stockées dans le registre du réseau SWAN et partagées avec d’autres participants SWAN afin que l’accès des individus au contenu en ligne se poursuive sans interruption. Les gens peuvent modifier leurs préférences à tout moment sur l’un des sites Web et qui seront automatiquement mis à jour pour tous les sites du réseau.
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