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À compter du 30 juin 2022, Google n’autorisera plus les utilisateurs à créer ou à modifier des annonces textuelles développées.

Dans le but de simplifier la création des annonces de recherche et de générer des performances grâce à des outils automatisés, Google a annoncé ce changement en août 2021.

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Passé ce délai, les utilisateurs ne pourront créer ou modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche que dans des campagnes de Recherche standard.

Selon Google, les annonceurs qui passent du texte étendu aux annonces de recherche réactives verront en moyenne 7% d’augmentation des conversions à un coût similaire.

Les temps forts des annonces textuelles de temporisation poussent vers l’automatisation

Dans son annonce originale, Google a révélé que 15% des requêtes de recherche sont des recherches jamais vues auparavant. Pour aider les annonceurs à atteindre les personnes qui ont besoin de leur contenu, de leurs produits et de leurs services et à rester à l’affût de l’évolution des tendances, le moteur de recherche s’appuie sur l’automatisation.

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent la puissance de l’apprentissage automatique pour aider à mettre des annonces pertinentes devant un plus grand nombre de personnes.

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement

Les annonces textuelles étendues existantes continueront de fonctionner et apparaîtront dans les rapports de performance, mais aucune nouvelle ne peut être créée. Ils peuvent toujours être mis en pause et activés à tout moment.

Pour se préparer à ce changement, Google a formulé les recommandations suivantes :

  • Réorienter le contenu des annonces textuelles hautes performances en annonces responsives sur le Réseau de Recherche et se concentrer sur l’amélioration de la qualité des annonces.
  • Appliquer les modifications suggérées dans les recommandations du compte
  • Épingler les titres et autres copies dans des positions spécifiques pour s’assurer qu’ils s’affichent toujours.
  • Utilisation de variantes pour tester différentes versions d’annonces.
  • Examiner les ressources dans les rapports inter-campagnes en fonction des performances pour identifier les messages les plus efficaces.
  • Évaluation de la croissance incrémentielle des impressions, des clics et des conversions au niveau du groupe d’annonces et des campagnes.

Le moteur de recherche recommande également d’utiliser les enchères intelligentes pour les mots-clés de correspondance large dans les annonces de recherche réactives. Cela permettra aux annonceurs d’atteindre de nouvelles requêtes très performantes et d’optimiser les enchères en temps réel.


Source: Google (en anglais seulement

Image en vedette: Primakov / Shutterstock



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Violette Laurent est une blogueuse tech nantaise diplômée en communication de masse et douée pour l'écriture. Elle est la rédactrice en chef de fr.techtribune.net. Les sujets de prédilection de Violette sont la technologie et la cryptographie. Elle est également une grande fan d'Anime et de Manga.

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