Google a partagé un aperçu de son plan AppTrackingTransparency mercredi, mais a offert peu de détails sur la façon dont il se prépare exactement aux changements IDFA d’Apple.

Google a reconnu que les éditeurs «pourraient voir» (ahem, verront probablement) un impact palpable sur leurs revenus publicitaires Google sur iOS une fois que les politiques d’Apple entreront en vigueur en raison de la visibilité réduite des mesures et des mesures de performance.

Google ne quantifierait pas l’impact potentiel avec un pourcentage, même de manière générale, même si un porte-parole a déclaré à AdExchanger qu’il y a « beaucoup d’inconnues », ce qui rend difficile l’estimation, « mais nous pensons que ce sera significatif. »

Dans le passé, Facebook – qui pourrait perdre des milliards au prochain trimestre lorsque ATT frappe – a déclaré que les publicités non personnalisées monétisent à moins de la moitié de la valeur des publicités personnalisées dans Audience Network.

Mettez à jour vos SDK

En plus de conseiller aux développeurs et aux annonceurs de mettre à jour la version iOS de leurs SDK Google Mobile Ads pour AdMob et Ad Manager, Google a lancé une nouvelle intégration entre Google Analytics qui inclut la prise en charge de SKAdNetwork pour les rapports de campagne iOS.

C’est informations pas entièrement nouvelles. En août, juste avant Apple a annoncé sa prolongation de délai pour les restrictions IDFA, Google a mis à jour son centre d’aide AdMob avec des informations sur les étapes que les développeurs doivent suivre avant le déploiement d’ATT sur iOS 14.

Mais voici quelque chose de nouveau: Google ne collectera plus et n’utilisera plus l’IDFA dans ses propres applications iOS qui le font actuellement à des fins publicitaires. Cela signifie que Google n’affichera pas l’invite d’activation ATT dans ces applications. (Facebook menacé faire de même et puis rétracté plus tard.)

Bien que Google n’ait pas nommé les applications spécifiques auxquelles il fait référence dans son article de blog, un porte-parole a confirmé que YouTube et Maps en faisaient partie.

Visibilité réduite

Google utilise l’IDFA pour attribuer les installations d’application et lier les événements d’application à des médias de reciblage dans les versions iOS de ses produits. L’incapacité de le faire rendra plus difficile la mesure des performances de la campagne et la limitation du nombre d’expositions.

Lorsque ATT sera mis en ligne, les campagnes Google App sur iOS sont susceptibles de connaître des fluctuations de volume de campagne et une baisse de l’engagement en raison d’une portée réduite.

Mais peut-être le plus important pour Google lui-même, les identifiants publicitaires mobiles – à la fois l’IDFA et le GAID propriétaire de Google – sont nécessaires pour mesurer les conversions après affichage, en particulier sur YouTube où les conversions ne se présentent généralement pas sous la forme de clics.

Pour être juste, une grande partie de la demande sur YouTube concerne la stratégie de marque, Google a poussé des campagnes de performance sur YouTube via des campagnes pour applications.

Les campagnes pour applications utilisent l’apprentissage automatique pour optimiser les enchères dans les propriétés de Google, notamment la recherche, Google Play, Discover, le Réseau Display de Google et, de plus en plus, YouTube. La société souhaite que les spécialistes du marketing d’applications fassent confiance à son algorithme pour trouver le meilleur placement.

Mais vous ne pouvez pas attribuer après affichage pour une annonce d’installation d’application diffusée sur iOS dans l’application YouTube si vous ne disposez pas d’un IDFA pour établir le lien entre l’impression d’annonce et l’IDFA associé au téléchargement suivant. [Eric Seufert has a good Twitter thread that explains this.]

Prochaines étapes

On ne sait toujours pas exactement quand Apple mettra en œuvre le framework ATT, qui n’a pas été déployé dans le cadre de la version iOS 14.4 mardi, comme certains le soupçonnaient. La date exacte reste un mystère.

Dans l’intervalle, Google affirme qu’il continuera à investir dans des «technologies alternatives» et des solutions sur appareil pour aider à mesurer l’installation d’applications à la SKAdNetwork d’Apple, y compris la modélisation de conversion, qui utilise l’apprentissage automatique et des données agrégées et anonymisées pour estimer les conversions qui Google ne peut pas observer directement. (Un vrai Sandbox de confidentialité / FLoC-y vibe.)

Google encourage également les annonceurs à surveiller de près les performances et la diffusion de toutes leurs campagnes d’applications iOS; pour faire des ajustements de soumission et de budget si nécessaire; et se concentrer sur les types d’enchères tCPI (coût par installation cible) et tCPA (CPA cible).

Enfin et bientôt, Google mettra à jour ses pages App Store avec le confidentialité des informations de type «étiquette nutritionnelle» Apple exige désormais que les développeurs incluent dans leurs listes. Les étiquettes apparaîtront sur une base continue lorsque Google met à jour ses applications iOS avec de nouvelles fonctionnalités ou des corrections de bogues.